快手平台： 了解了才能玩得转 第1章 在玩转快手之前，首先需要对快手有一个全面的了解。本章将从认识快 手、快手玩法、技术玩法及快手用户喜欢的作品解析4方面做具体介绍。 第1章 快手平台：了解了才能玩得转 5 图1-1 1.1.2 快手账号：注册及登录 视频类App往往很消耗流量和手机存储空间，刷过微博、玩过B站 的网友都知道，手机联网后会根据信息流的大小产生流量并计费，因 此，初次下载及体验快手前，最好在有无线网络或者流量充足的情况 下进行，以免产生不必要的费用。 打开快手App后，软件会开始播放推荐的视频，我们已经可以 “开心玩耍”了。但到这里为止，并不算真正入门，如果不进行注册 并登录，快手中的大部分功能是无法使用的。那么，如何正式进入快 手中呢？接下来的步骤非常关键。 01 进入快手“发现”页，虽然可以观看视频，如图1-2所示，但不能 进行评论、点赞等相关操作，并且点击“我”时会跳转至“登录”页 面，如图1-3所示。 9堂课玩转快手+快影短视频 6 图1-2 图1-3 02 在登录界面点击“一键登录”按钮或“其他方式登录”按钮都会 跳转至登录详情页，用户可以选择使用手机号登录，也可以选择用微 信、QQ、微博等其他方式进行绑定登录，如图1-4所示。 03 注册完成后，即可进入快手页面正常使用相关功能，如图1-5所示。 图1-4 图1-5 注册完成之后，还需要对个人资料进行完善，在屏幕底部找到菜 单选项“我”，点击进入“用户主页”，如图1-6所示。 图1-6 在“用户主页”中，可以看到头像、用户名、快手号等各类信 息。点击页面上方悬浮窗口中的“完善资料”按钮，即可进入“个人 资料”页，如图1-7所示。 图1-7 以上即为快手账号注册、登录以及修改资料的相关步骤。需要注 意的是，个人信息的设置并不是一成不变的，个人与团队或企业账号 也具有一定的区别。 1.1.3 快手界面：快速熟悉布局 完成注册和登录之后，可以算是正式“认识”快手了。但是大部 感兴趣的内容保存起来，还能给视频创作者带来额外的流量，图1-9所 示为点赞之后保存的视频。 除了点赞之外，还可以对视频进行评论。快手作为一个社交软 件，网络社交最基础的是参与感，无论是点赞还是评论，最终带来的 都是互动。在视频右侧的“心形”的下方，可以看到“评论”按钮， 同时可以看到评论的数量，点击“评论”按钮可以进入评论页详情页 面，如图1-10所示。 图1-9 图1-10 在评论详情页面中，可以滑动查看评论的时间、账号和相关内 容。点击评论栏右侧的灰色“心形”按钮，可以对评论进行点赞，也 可以通过点击头像进入该账号的个人主页，除此之外，还可以在评论 详情页底部的评论窗口进行评论的编辑和发布。 除了点赞和评论互动，分享也是表达对视频认同的方式之一。其 一，社交通常是讲究礼尚往来的，不吝啬自己的分享，才能换来同等 的尊重和分享；其二，在快手中善于分享也可以提高自己的人气。点 击视频右侧的“分享”按钮，可以打开分享页面，如图1-11所示。在 该页面中，可以看到，我们能将视频私信给快手好友，也可以分享至 其他平台。 看到附近人发布的视频，如图1-14所示。点击“同城”页面右上角的 “筛选”按钮，可以对距离和视频发布的时长进行自定义选择，如 图1-15所示。 图1-14 图1-15 在“同城”页面不仅可以自由选择距离和位置，点击“同城”页 面左上角的“当前定位”按钮，还可以自主选择城市，只需在搜索框 中输入城市名即可，如图1-16所示。 图1-16 图1-18 图1-19 1.2 快手基础玩法：3种可以打造IP的玩法 视频内容作为快手的核心玩法，是成功打造IP的关键。一个真正 成功的IP形象，不仅有丰满的性格，还要能够引发用户的情感共鸣。 快手App提供了拍摄、剪辑和直播3种玩法，可以快速帮助用户成功打 造自己的IP。 1.2.1 快手拍照：快拍模式照片在哪 快手的快拍模式允许用户一次拍摄多张照片，然后从中挑出最好 的照片进行编辑，这对常用快手的用户来说是十分便捷的功能。那么 在实际使用时，快拍模式怎么使用呢？具体如下。 01 打开快手的拍摄页面，点击快手首页底部的图标，如图1-20所示。 9堂课玩转快手+快影短视频 02 在拍摄页面中点击“拍摄”按钮，即可使用快拍模式进行拍照， 如图1-21所示。 图1-20 图1-21 03 拍摄完毕后点击界面中的“相册”按钮，可查看拍摄的照片，选 择满意的照片或视频，点击“下一步”按钮即可，如图1-22所示。 04 在快手中可以对作品进行简单的编辑，编辑完成后点击“下一 步”按钮即可发布，如图1-23所示。 图1-22 图1-23 9堂课玩转快手+快影短视频 （2）美妆。 除了美颜外，在美化功能中还有美妆功能，如果在拍摄视频时， 对自己的妆容效果不满意，可以选择合适的美妆效果，对人的面部、 五官进行渲染、描画、整理，增强整体印象，调整形色，掩饰缺陷， 表现神采，从而达到美化视觉效果的目的，如图1-26所示。 图1-26 （3）美体。 美妆主要针对的是面部优化，而美体 功能则主要针对人的身体部位进行优化。 在实际拍摄视频的过程中，可能会因为一 些客观因素将人体拍摄得不协调，这种情 况便可以利用美体中的长腿、瘦腰、小 头、天鹅颈等功能对画面中的人体进行调 整，如图1-27所示。 （4）滤镜。 滤镜对拍摄的重要性，可以说是到 了“无滤镜、不拍摄”的地步。合适的滤 镜能为视频带来更丰富的色彩。快手短视 频的滤镜分为人像、生活、美食、新锐、 油画5种，如图1-28所示。 图1-27 9堂课玩转快手+快影短视频 接着选中需要分割的素材，在工具栏中点击“分割”按钮，即 可将选中的素材按照时间线的位置一分为二，如图1-35和图1-36所示。 图1-35 图1-36 （2）删除。 如果在编辑过程中对某个素材效果不满意，可以将素材删除。删 除的方式有两种，第一种是点击“撤销”按钮，即可对上一步操作 进行撤销，达到删除素材的效果；第二种方式是在编辑页面的底部点 击“垃圾桶”图标，即可将选中素材删除，如图1-37所示。 （3）变速。 在短视频制作时，灵活使用一些变速效果会令视频更加有趣。 例如使用一些快节奏的音乐搭配快速镜头，会使整个画面显得十分动 感，让观众情不自禁跟随画面和音乐摇摆；而使用慢速镜头搭配一些 轻音乐，则会使整个视频的节奏变得舒缓，让人心情放松。 在快手中，片段的播放速度可以自由调节，通过调节可以将视 频片段的速度加快或者变慢。在时间轴中选择一段普通速度的视频片 段，再选择上方的“极慢、慢、标准、快、极快”，即可对视频的速 度进行调整，如图1-38所示。 图1-37 图1-38 （4）旋转。 要想在不改变画面大小的情况下进行旋转操作，点击“旋转” 按钮，即可对画面进行顺时针旋转，且不会改变画面的大小，如 图1-39所示。 图1-39 图1-42 图1-43 02 在“设置”页面，点击“开通直播”按钮后，自动跳转至“实名 认证”页面，依次输入姓名和身份证号后，点击“进入人脸核验”按 钮，完成实名认证，如图1-44和图1-45所示。 图1-44 图1-45 9堂课玩转快手+快影短视频 03 完成前面的步骤之后，即可进入“开直播”页面，添加直播封面 后，点击“开始视频直播”按钮便可正式直播，如图1-46所示。 图1-46 1.3 快手进阶玩法：3种可以产生效益的玩法 快手玩法，还只是基础玩法，想要达到更佳的效果，快手的推荐 算法、话题的使用、视频封面的设置一个都不能错过。本节将为大家 具体介绍相关技术玩法。 1.3.1 快手的推荐算法：分析掌握规律 快手中有各行各业、类型不同账号发布的视频。其中既包括各品 牌的推广营销视频，也有普通用户发布的视频，但质量却参差不齐， 热度也各异。很多商家也会苦恼为什么自己做的不如别的品牌，为什 么投入得多效果却不好？本小节将具体为大家介绍快手的推荐算法， 希望能帮助读者消除疑虑。 快手的定位是内容社区和社交平台，而非一家纯粹的短视频平 台。因此，快手的运营逻辑是先搭建关系，再优化内容，良好的社区 互动关系是平台运营的核心，多列或者多行的模式能够提供更多选 择，用户根据封面、标题等更容易找到个人感兴趣的内容，如图1-47 所示。 图1-47 抖音和快手是用户量较大的两家平台，但这两家平台的推荐机制 有一定区别。抖音是中心化的推荐机制，即视频通过审核后，平台便 会匹配相关用户，对视频进行推送。 在初级流量池里，平台会自动将视频推荐给100～1000名用户，接 着平台会根据相关数据判断是否让视频进入二级流量推荐，将视频推 荐给更多的用户，并以此类推。在抖音平台，如果视频的播放量和转 发量达到某个值，算法就会将这个视频判断为受欢迎的视频内容，然 后叠加更多流量。 快手是去中心化的推荐机制，即在前期不会对视频进行分类和排 9堂课玩转快手+快影短视频 行，而是以红心（点赞量）的多少进行推荐，通过全方位的数据，精 准刻画出用户画像。针对不同的用户，推荐其愿意观看的视频，以提 升视频观看率和增强用户黏性。 快手要求视频的内容，具有互动性、原创性、时效性以及新鲜 度。平台在推荐视频时会综合各类因素，组合各种推荐算法，覆盖用 户不同的需求，不停根据用户发生的行为分析用户意图，尽可能达到 系统所推荐的视频都是用户想看的效果，以提升视频观看率和增强用 户黏性。也就是说，用户在使用快手产品的过程中，每一步都会影响 其算法，达到产品的个性化。 1.3.2 话题参与感：善用话题增热门 话题有很好的引导和引流作用，添加话题后用户在搜索关键词时 也能搜到视频动态，如图1-48所示，在搜索框内输入“#头像”和“# 旅游”，即可出现“热门”和“旅游”的相关话题，这是一个增加视 频曝光量的绝佳方法。 图1-48 除此之外，点击话题可看到话题所在的页面，在该页面中能够看 到话题相关的视频，如图1-49所示。 图1-49 由图1-49可看出，在话题页面中能 看到一些相关的热门视频动态，还能让 广大用户参与视频互动，提高用户的 黏性和活跃度。参与话题的方式也很简 单，在发布视频动态或图片动态时， 点击“#话题”按钮，输入与视频内容 关联的话题关键词即可。不仅如此，输 入话题后，还会自动出现相关话题及热 度，用户可以自由选择话题，如图1-50 所示。 一条动态可以添加的话题不限个 数，同一条动态可添加多个与之相关的 话题，如图1-51所示。 图1-50 9堂课玩转快手+快影短视频 图1-51 在快手中，添加话题无疑是使视频获得平台推荐的“秘籍”。视 频作品中吸引人的创意和丰富的内容自然会增加曝光率，加上话题还 会吸引兴趣相同者的点赞、评论和关注。 1.3.3 视频封面：名片化的视觉效果 前文提到过在快手的编辑页面可以对封面进行设置。纵观点赞多 的优质视频，它们都有几个共同的特点，既充分体现了交互性，又突 出了文字；把握好了尺寸和比例，图片不违规；风格统一，彰显形象 等，一个好的封面设计能让用户在快速的浏览中停下来观看你的视频。 在设计封面时设置一个怎样的定格画面，如何在封面的基础上为 视频增添色彩是一个合格的运营者应该掌握的技巧。接下来将为大家 介绍一下视频封面该如何掌握好尺寸与比例。 1.4 深度解析：快手用户喜欢哪类作品 了解快手的基础玩法后，作为运营者还需对快手平台的作品类别 有所了解，本节将从5种分类介绍在快手中易受读者喜爱的作品。 1.4.1 生活技巧类：方便实用要讲究 许多用户在快手刷视频时是抱着猎奇的心理的，那么哪种内容能 够有效吸引到用户呢？其中一种就是生活小技巧类的内容。因为快手 的用户在刷到自己不知道但是又很实用的技能时，会感到不可思议。 其中技能包括的范围很广，既包括各种绝活，又包括一些小技巧。 图1-54和图1-55所示为在生活中能用上的小技巧。 图1-54 图1-55 除了上图中的生活小技巧，还有抓娃娃“神器”、剪刀娃娃机等 9堂课玩转快手+快影短视频 娱乐技能；快速点钞、创意堆造型补货等超市技能；剥香肠、懒人嗑 瓜子、剥橙子等“吃货”技能；叠衣服、清洗洗衣机、清理下水道等 生活技能…… 由于这类技能都是用户通过视频学习就能学会并运用的技能，且 男女老少都能用得着，因此受众很广。与其他类型的视频不同，用户 在刷到生活技巧类视频时会觉得新奇，从而进行收藏，甚至将视频转 发至朋友圈。因此，这类视频只要实用，播放量就会非常高。 1.4.2 美食美景类：视觉效果要突出 在快手上，分享美食美景的短视频也非常多。美景能够激起大家 说走就走的心灵共鸣和浪漫情怀，让因为生活和工作不能随时出发的 人产生心灵上的满足感。旅游类的视频也包括很多种类型，比如旅行 达人、旅行攻略、景点推荐、出行手账等。图1-56所示，为旅游自媒 体的快手账号。 图1-56 该快手博主在视频中分享旅行途中的所见所闻所感，获得了很多 粉丝的喜爱。除了美景外，美食也可以在短视频中进行展示。美食类 的热门短视频也有很多种细分领域，如制作过程展示、达人、街头美 食旅游、美食推荐、食谱搭配等。 除了先天条件之外，用户还可以通过衣着和妆容让自己看起来神 采奕奕，提升颜值；从景物和食物等方面而言，也同样可以通过高超 的摄影技术打造一个高推荐量和高点赞量的视频，图1-57所示为美食 博主李子柒的快手账号。 图1-57 1.4.3 才艺技能类：颜值想法要异化 在快手中，有一批具有才艺的高手。才艺不仅仅指唱歌跳舞，只 要是自己擅长而很多人不会的技能都能称为才艺，例如摄影、绘画、 乐器、绘画、书法、手工、相声、表演等。在快手中，我们常能在热 门中刷到的才艺类视频有歌曲推荐、歌曲演绎、舞蹈、乐器展示、健 9堂课玩转快手+快影短视频 身瑜伽、魔术等。 快手中的音乐博主“陈逗逗”，在快手的直播中走红，是一名拥 有千万级粉丝的歌手。该博主不仅唱歌好听，而且好看的颜值也是一 个加分项。“陈逗逗”的作品都是在直播间演绎的。 “陈逗逗”除了发布一些歌唱视频之外，还在陆续推出个人的 原创作品。她凭借好听的嗓音和坚持梦想的正能量人设，从默默无 闻到大众熟知，获得了很多人的喜爱，并加入了快手的女子演唱组合 Ksgirls，作为其成员与伙伴共同出演《多彩视界》的MV。图1-58所示 为“陈逗逗”的快手主页和视频作品。 图1-58 除了“陈逗逗”这种已在其他平台积攒了一定粉丝的博主外，拥有 才艺技能的素人在快手中也大受欢迎。图1-59所示为舞蹈博主“霹雳舞 凯凯”在快手中发布的作品。该博主是自学成才的。从他在短视频平台 上传了第一个在工地跳舞的视频开始，就引起了大量网友的关注。 “霹雳舞凯凯”的舞蹈视频虽然没有优美的背景和精致的舞服， 但他拥有专业的舞姿，舞蹈动作丝毫不输给专业舞者。看了他的舞蹈 视频的粉丝都直呼让其“出道”。 图1-59 在快手中，无论你是否拥有高颜值，无论是有一定名气还是素 人，只要有专业的才艺技能，并坚持真实分享，都有机会被大家看 到，被大家喜爱。 1.4.4 知识分享类：职业化网课不错 如果通过看视频，能够获得一些知识，那么也会引起用户的兴 趣。在视频号中，能够获得热门推荐的干货类视频有职场知识、新媒 体知识、生活类知识、操作类知识、素材推荐、个人成长等。 许多人觉得英语这门学科学习起来很困难，也很难提起兴趣。 具有这方面才能的博主就可以在快手中分享相关知识，如图1-60所 示。该博主在视频号中分享一些英语知识，吸引了许多用户的关注。 9堂课玩转快手+快影短视频 在该账号积累到一定粉丝数量时，还开设了一些线上课程，如图1-61 所示。 图1-60 图1-61 1.4.5 搞笑娱乐类：个人魅力成潮流 搞笑类的视频在短视频中一直很受欢迎。在快手中，推荐率比较 高的搞笑类视频主要有自制搞笑拍摄、相声曲艺、搞笑影视片段等。 在短视频平台中，用户可以自行拍摄各种原创幽默的段子，变身搞笑 博主，获得大量粉丝的关注。图1-62所示为搞笑博主自制的搞笑类视 频，受到了很多微信用户的喜爱。 图1-62 快手中的搞笑段子大部分源于生活，与普通人的生活息息相关。 用户在观看时会产生亲切感和代入感。除此之外，搞笑类视频的内容 丰富多彩，涉及面广，不会轻易产生视觉疲劳，这也是搞笑类视频一 直受欢迎的原因之一。