第1章 了解电商短视频 短视频主要是指时长在 5 分钟以内，通过图像、声音传达一定主题或内容的视频。近几年，短视频行业发展得极其火热。 本章将向大家介绍有关短视频内容创作的基础知识，包括什么是短视频、短视频营销、短视频内容创作要素、短视频营销的优势、短视频制作流程、短视频行业发展方向等内容，使大家对短视频这种内容形态有更多的了解和认识。 1.1　认识短视频 5G时代已经到来，短视频作为内容传播的形式之一，将成为 5G时代下的重要社交语言。同时，短视频与长视频的交融共生将成为视频行业的发展趋势。 1.1.1　什么是短视频 目前，业界对短视频并没有形成统一的概念。通常认为短视频即短片视频，是一种互联网内容传播方式，多指在互联网上传播的时长在 5 分钟以内的视频。随着网络的提速与移动终端的普及，短视频逐渐获得各大平台、用户和投资方的青睐，成为互联网的又一风口。 短视频内容融合了技能分享、幽默、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意和商业定制等主题。因为短视频的时长较短，所以短视频可以单独成片，也可以成为系列栏目。 2017年 4 月 20 日，“今日头条”创办首个短视频奖项——金秒奖，目的在于规范短视频行业标准。“今日头条”对全部参赛作品的平均时长和达到百万次播放量的作品进行统计后，得出结论：短视频的平均时长为 4 分钟，且以互联网新媒体为传播渠道，其形态包括纪录片、创意剪辑、品牌广告和微电影等。 “ 57 秒、竖屏”是“快手”短视频平台对于短视频行业提出的工业标准。 小贴士： 2019年 1月 9日，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频 平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》。 1.1.2　主流的短视频平台 移动互联网时代，短视频领域成为各企业争相角逐的盈利风口，短视频背后巨大的商业价值使网络短视频遍地开花，短视频平台犹如雨后春笋般呈现在大众面前。 1. 抖音 “抖音 ”是短视频平台，以竖屏小视频为主，用户主要为一二线城市的中产用户，女性偏多，关键词为年轻、时尚、颜值。“抖音”短视频目前作为一个在短视频领域的超级 App，不论是用户量级上还是在相关后端服务上都有很强的优势。图 1-1所示为“抖音”的 Logo（标识）与其 PC端首页。 001 视频营销也逐渐取代了传统的营销方式。各大商家已经慢慢地在互联网上找到了新的营销手段。对于短视频营销来说，其拥有六个传统营销所不能比拟的优势，如图 1-15所示。 1.4.1　传播性 对于选择短视频营销的企业与个人来说，传播性一定是最具吸引力的一点。从现在各大热门的短视频平台中，我们可以清楚地发现短视频营销模式与传统营销模式在传播速度上的差距。利用互联网这一工具，短视频将信息像病毒一般传播到了各个用户手上。只要短视频的内容出奇，那么用户就会自发地在各个平台上对其进行转发。同时，短视频依靠短的特性，在这个快节奏的社会中占据了人们的碎片时间。 另外，短视频的这种模式比传统营销模式有更高的原创性。在网上我们很容易发现盗图以及复制文章的情况，但是在短视频中，视频创作者可以对视频加上属于自己的元素，通过这种方式也可以更好地保障创作者的利益。 图 1-16所示为某品牌薯片产品的宣传短视频，通过短视频平台来宣传和推广新产品，更容易图 1-16　薯片产品宣传短视频 吸引受众群体的关注。 1.4.2　低价性 与传统营销方式相比，低价性也是短视频营销不容忽视的一个特点。对于传统营销来说，其在营销过程中的人力成本以及其他成本都非常高。而对于短视频营销来说，只要你拥有一部移动设备，就可以进行一些基础的短视频创作。同时，传统门店可能需要支付大量租金，而对于短视频营销来说，在各个平台入驻相当于是零成本。 在互联网时代，时间成本是最昂贵的，金钱成本显得不再那么重要。利用短视频进行营销，大大降低了营销成本，对卖方和买方皆是如此。 对卖方而言，比起传统的广告制作和宣传，短视频的制作成本较低。电商时代，当有效的市场需求转移到线上后，最贵重的不是资金成本，而是时效，错过了最佳营销时间，即使再努力也没有大用处。相较之微博、微信，短视频时代刚刚开启大幕，但在这个瞬息万变的时代，机会都是稍纵即逝。微博已经远远地被甩在了后面，微信红利期已过，短视频时代，正是企业布局市场的最佳时机。 大多数短视频社区或平台，本身就是免费的，平台不会收费，基本上不需要什么费用。相对而言，通过短视频开展的营销活动的成本是比较低的。 1.4.3　可视性 对于传统营销方式来说，营销方可能得不到准确的数据，其传播效果以及范围皆是不可视的。而对于短视频营销方式来说，各大平台皆有精准的后台数据采集，在营销过程中可以对后台采集的数据进行精准的分析。短视频创作者可以看到短视频的点赞量、评论量、转发量以及收藏量等数据。同时，平台也会根据数据对观看者进行精准的人物画像。这种方式不但可以帮助创作者获得精准的数据，并且也可以及时地对营销方向进行调整以及优化。 图 1-17所示为某美食产品的宣传短视频，在短视频中不仅对产品的外包装和产品本身进行了展示，还对产品的烹饪方法进行了介绍，从而吸引更多的消费者关注。 图 1-17　某美食产品宣传短视频 1.4.4　持续性 在短视频平台中，用户看到的视频可能并不是当天或者最近发布的新视频，甚至有可能是在很久前发布的。这种现象发生的原因是平台会根据对观看者的人物画像来进行视频推荐。这一现象也反映出了短视频营销的持续性。如果视频创作者创作出了一个非常受欢迎的短视频，那么这个短视频就会被持续地推送到观看者的应用之中，或者被推送至对这个领域视频感兴趣的用户之中。对于传统营销来说，如果想让品牌的广告持续播放，品牌方可能要 持续地投入广告资金。而短视频受到这方面的影响就很小了。 图 1-18所示为某品牌饮料的宣传短视频，很多品牌推出全新产品或活动时，都会第一时间在短视频平台中发布相应的短视频，消费者通过关注其短 图 1-18　某品牌饮料宣传短视频视频账号就可以第一时间获取最新的产品信息。 1.4.5　互动性 以腾讯旗下的“微视”短视频平台为例，“微视”是一款由腾讯公司推出，基于通信录的跨终端、跨平台的视频通话软件，突破性地实现了 iOS、 Android终端设备之间的视频互通，图 1-19所示为“微视” App界面。“微视”作为一款基于通信录的跨终端、跨平台的视频通话软件 ,开放性表现在用户可通过 QQ、微信及腾讯邮箱账号登录，还可以将拍摄的短视频同步分享到微信好友朋友圈、 QQ空间。 短视频之所以能火爆荧屏，主要原因在于它所承载的平台是个开放式的平台，包括上传、互动、分享等，从而在视频上传者与观看者、分享者之间形成了一个完美的闭环。短视频闭环模式如图 1-20所示。 1.上传者——上传 短视频平台的智能化使每一个人都有机会成为创作者与分享者，从被动接纳的角色转变成为主人公。在这场转变的过程中，作为上传者，无论是企业还是个人都可以在短视频社区或平台上自主地上传短视频文件，供用户在线观看或下载。当然，用户也可以根据自己所需 过推镜头进行全景、中景、近景、特写的拍摄，以实现画面的切换，要不然画面会显得很乏味。 1.5.4　后期制作 短视频素材的整理工作也是非常有必要的，创作者要把短视频资源有效地进行分类，这样找起来效率会很高，创作者的思路也会很清晰。在视频剪辑环节，主题、风格、背景音乐、大体的画面衔接过程，创作者都需要在正式剪辑前进行构思，也就是说，创作者要在脑子里想象短视频最终的效果，这样剪辑时才会更加得心应手。 短视频拍好后，创作者还要进行后期剪辑制作，例如画面切换的实现、字幕的添加、背景音乐的设置、特效的制作等。剪辑时，创作者要注意按自己的创作主题、思路和脚本进行操作；在编辑过程中，创作者可加入转场特技、蒙太奇效果、多画面效果、画中画效果并进行画面调色等，但需注意特效不要过度，合理的特效可提高视频的档次，但过多会给人眼花缭乱的感觉。 纯动画形式的短视频，创作者在制作过程中一定要注意动态元素的自然流畅，要遵循真实规律。自然流畅：强化动画设计中的运动弧线可以使动作更加自然流畅。自然界的运动都遵循弧线运动的规律。遵循真实规律：遵循物体本身的真实运动规律。创作者可通过表现物体运动的节奏快慢和曲线，使之更接近真实。不同的物体运动有不同的节奏。 1.5.5　发布与运营 短视频在制作完成之后，就要进行发布。在发布阶段，创作者要做的工作主要包括选择合适的发布渠道、渠道短视频数据监控和渠道发布优化。只有做好这些工作，短视频才能够在最短的时间内打入新媒体营销市场，迅速吸引用户，进而获得知名度。 短视频的运营工作同样非常重要，良好的运营可以使用户时刻保持新鲜感。下面介绍 3 个短视频运营的小技巧。 1.固定时间更新 创作者要尽量稳定自己的更新频率，固定更新时间，这样不仅能让自己的账号活跃度更好，同时也能够培养用户的阅读习惯，从而有效提高用户的留存率与黏性。 2.多与用户互动 用户可以说是短视频创作者的“衣食父母”，如果没有他们的流量，那么短视频创作者很难火起来，所以短视频内容发表之后，创作者要记得去与用户互动。很多创作者发表短视频之后什么也不做，这样就会白白损失一批用户。为了更好地留住用户，创作者需要提高用户的黏性。 3.多发布热点内容 短视频内容也是可以蹭热点的，但是创作者需要注意热点的安全性，不要侵权，要按照平台要求去追热点。 1.6　短视频行业的发展方向 从短视频的发展中我们可以看出，短视频爆火的根本原因是人们对于它的潜在需求。但是在当今社会，社交手段慢慢升级，短视频也需要随着社会的发展而升级。目前，短视频行业仍然处于飞速上升的阶段，综合来说，短视频行业的发展方向主要表现在新内容、新产业、新生态 3个方面。 1.6.1　新内容 当今互联网领域的人应该会频繁地接触一个词——新内容。新内容是指新媒体作品的表现、意义及审美价值，以及在表达、生产、传播与消费上对传统内容的颠覆和重构。“新内容”既是一个创新的概念，也是一个发展的概念。 新内容的“新”，不仅仅是内容上的新，同样也是内容传播方面的新、对内容消费的新。随着科技的创新以及进步，内容呈现的方式也变得越来越多。短视频现在已经改变了曾经的展现形式，新内容在短视频这一方式下可以十分容易地传播与分享。同时，新内容也不断地在向垂直化、个性化以及社交化的方向发展。 目前占据短视频内容较大份额的幽默类、故事类节目虽然拥有很大的流量，但这种泛娱乐化的策略往往导致内容趋同，变现困难。因此，垂直细分市场是未来短视频平台发展的必然趋势。例如，音乐类短视频可以从风格上细分为古典、嘻哈、流行、摇滚等，也可以从内容上分为乐器教学、乐理知识学习、音乐点评等。 在个性化和社交化方面，短视频完成了内容平台和社交平台的融合。与此同时，个性化配送与社会化配送的融合也在同时发生。短视频用户既是内容消费者，也是内容生产者。短视频的新内容还处于动态发展过程中，其内涵和外延还在不断完善，用户对内容的认知也将 不断变化。 图 1-23所示为华为商城的“抖音”账号 和短视频，通过短视频 平台可以发布新产品预 告、产品宣传广告、产 品功能讲解、互动活动 等短视频内容，不仅宣 传了企业产品，也更好 地拉近了与消费者之 图 1-23　华为商城的“抖音”账号和短视频间的距离。 1.6.2　新产业 随着短视频在新内容方向的发展，其对互联网行业生态也产生了一定的影响，互联网新产业也从中诞生。在当下，短视频已经不只是内容产品，它同样也是服务产品、关系产品。短视频凭借其独特的特点，成了社会化传播和数字化营销的新宠，进而成为互联网产业中的新业态。与此同时，短视频行业也需要升级换代。 首先，短视频行业已经越来越重视原创的重要性。当各大巨头在短视频行业布局之后，竞争变得越来越为激烈，同时行业的红利也不再像前些年那样巨大。原创、优质的垂直内容便成为短视频行业关注的重点，部分门槛较高的垂直领域细分市场有待内容生产者的涌入和资本市场的青睐。 其次，许多传统媒体也在渐渐地与新兴媒体进行融合。一方面，广播电视媒体立足公信力和权威性，依托优势资源，面向用户需求提升短视频创作质量，拓宽短视频的内容展现形式，打造既专业又接地气的短视频产品，并通过自建平台、第三方短视频平台等渠道进行分发和导流，以进一步扩大广播电视的影响力。另一方面，广播电视媒体积极进驻短视频平台，收获了大量用户。 最后，切换到新模式。对于一些经济附加值较高的内容，短视频平台可以采用内容付费的方式，结合智能移动终端的定位系统和场景识别功能进行端口接入，并连接相应的电商平台进行付费，这种基于内容的变现模式比流量变现更先进、更健康、更持久。 图 1-24所示的短视频，在搞笑、夸张的剧情演绎过程中巧妙地植入产品广告，更容易被浏览者接受，也更容易给浏览者留下深刻印象。 图 1-24　在短视频中植入商品广告 1.6.3　新生态 短视频在发展过程中也影响到了新生态。在短视频发展过程中，技术、媒介、各大短视频平台以及背后的资本都成了结构性力量。我们可以在短视频对互联网行业以及其他行业的影响中发现这些结构性力量。 首先，“短视频 +”的模式已经渗透进互联网行业，我们可以在互联网行业中轻松地见到这种模式。这种模式现在已经成为推动内容传播、构建垂直社群和创新商业模式的利器。 其次，短视频全面嵌入各行各业的传播系统中。例如，短视频电商已经成为电商平台和卖家扩大销量、增加收益的重要推动力量，短视频所打造的“网红”也有力地助推着农产品的销售。 最后，短视频已经深入更多的领域。短视频作为更加符合移动互联网用户触媒习惯的视频内容形式，在内容和功能上具有很大的发展空间。基于各类互联网平台的产品功能、用户群体，以及短视频内嵌需求的差异性等，都赋予了“短视频 +”不同的发展土壤。政府的监管、平台的自律、民众媒介素养的提高等因素都在影响着短视频的发展和互联网生态的重构。 图 1-25所示为电商短视频。 图 1-25　电商短视频 1.7　本章小结 本章主要向读者介绍了有关电商短视频的基础知识，内容包括认识短视频、短视频营销、短视频内容创作要素、短视频营销的优势、短视频制作流程、短视频行业发展方向等。完成本章内容的学习后，读者能够对短视频有更深入的理解和认识，这样就可以更好地完成接下来的学习任务。 由此可见，在选择短视频的商品类型时，选择大众熟知的，与人们日常生活有关的必需品更有优势。另外，价格也是一个重要的影响因素，产品价格越低消费者越不会犹豫，更适合做短视频推广。 2.1.2　电商短视频如何才能吸引用户 很多电商卖家都明白，用短视频带动商品更能吸引用户下单，但自己拍摄的短视频效果却不理想。这很大程度上是因为视频本身不能引发买家共鸣。从内容上来看，电商短视频要满足以下几点才更能吸引用户下单。 1. 满足基本观看体验 指短视频的画质要清晰， logo、水印、图标等最好位于画面角落，避免影响商品呈现效果。视频镜头应该无抖动、虚晃，构图满足大众的审美，背景音乐与视频内容协调。图 2-2所示为画质清晰的电商短视频。 图 2-2　画质清晰的电商短视频 2. 符合买家人群兴趣点 指短视频的风格和内容要符合目标人群的调性，比如产品的目标人群是 18~25岁的年轻人群，那么短视频的风格就应偏年轻化、新潮化、娱乐化，娱乐八卦、搞笑段子可能是他们的兴趣点；如果目标人群是 41~50岁的中老年人，短视频风格就应偏生活化、品牌价值化，养生健康、情感陪伴可能是他们的兴趣点。 3. 节奏感强、不拖拉 短视频的长度一般在 15秒到 5分钟不等，这就要求视频内容要具有很强的节奏感，不拖拉，在短时间内就能讲述完剧情，呈现商品的特性、优势，这样才能快速吸引用户。图 2-3所示为某面包产品的短视频，对食品的外包装和食品本身进行全方位的展示，并且加入产品卖点文字，使得产品重要信息得到很好的呈现。 4. 讲述真实的感受 不管是何种类型的短视频，都图 2-3　某面包产品的短视频截图 要有真实感，因为消费者想要看到的是产品真实的用户体验。所以我们可以看到开箱评测以及好物推荐类的短视频，都是以“我”的角度（消费者视角）来阐述商品亮点，这样可以降低商品的广告性，也更能令买家信服。 2.1.3　竖屏和横屏的选择 短视频的呈现方式主要有两种，一种是竖视频，一种是横视频。对于这两种视频形式，很多商家都不清楚该如何选择，一般来说可以综合内容和投放位置来抉择。 不同的平台对于视频的尺寸要求会有所不同，这就使得我们在制作视频时首先需要满足相关要求。以“淘宝”网为例，在“淘宝”上传主图视频，它支持的视频尺寸有 3种，1∶1、 16∶9和 3∶4，这就使得我们不能上传 9∶16的竖屏视频，只能选择 3∶4尺寸。 而对于“淘宝”网的“哇哦视频”频道来说，其支持 1∶1、16∶9、9∶16和 3∶4这 4类视频尺寸，由于“哇哦视频”是在“淘宝”手机端呈现，从用户的使用习惯来看，一般都会将手机竖着，那么选择 3∶4和 9∶16这两个尺寸会较好。 如果选择 1∶1或 16∶9的尺寸，用户在播放视频时会看到空白处的黑边，所以竖版视频会有更好的浏览体验。图 2-4所示为 9∶16的视频呈现方式，图 2-5所示为 3∶4的视频呈现方式。 对短视频平台来说，如“抖音”“快手”，选择 9∶16的竖版视频更能吸引用户的注 　 意力，并且可以减少用户翻转手机的动作。从内容上来看，如果需要在视频中交代更多的环境信息，让画面更 　图 2-4　9∶16的视频呈现方式　图 2-5　3∶4的视频呈现方式有空间感，那么使用横版视频更好；如果出镜人物不多，想要更多地聚焦被拍摄主体就可以选择竖版视频。总的来说，对于短视频，竖版更符合用户的内容阅读习惯，建议多选择拍摄竖版视频。 2.1.4　促进商品销售的核心 很多用户观看短视频都是利用碎片时间，所以我们的短视频也要在短时间内传递出有价值的信息，这样消费者才会买单，具体要把握以下 3个核心。 1. 场景化 在拍摄短视频时，要展现实拍的商品和生活场景图，以此来引发共鸣、刺激购买量。比如拍摄餐具的短视频，那么拍摄场景就可以选择家中的餐厅作为背景，用美食来烘托餐具，以营造家居生活的场景，如图 2-6所示；如果是拍摄洗碗手套的短视频，就可以选择厨房作为背景，呈现戴手套洗碗时的场景，体现手套耐磨、好清洗、不伤手等功能特征，如图 2-7所示。 2. 价值化 价值化是指短视频要让观看者感到一定的价　 值，这个价值可以是情感共鸣，也可以是某一技巧或是选购参考等。新奇的、有趣的、积极的、实 图 2-6　餐具商品短视频　　图 2-7　洗碗手套商品短视频用的都能作为短视频传递的价值。 3. IP化 IP化是指我们的短视频账号要有一定的辨识度，要有个人特色，比如短视频红人李某的定位是 “口红一哥”，老爸评测的定位是 “家长式的评测 +科普”，他们的短视频都有明显的个性特征且风格统一。当短视频有了 IP感后，粉丝会逐渐与你建立感情，黏性也会大大提高。所以，在做短视频时最好深耕一个领域，打造出个性化特征，然后再通过短视频带入商品进行售卖，比如产品是女装，就深耕时髦穿搭领域，打造资深时尚咖、穿搭达人的人设。 2.2　电商短视频的定位 人群定位不同，我们的短视频内容也会有所不同。在拍摄一条短视频前，首先需要对目标人群打标签，分析目标对象的年龄、兴趣、地域等进行定位，这样拍出来的短视频才能向目标人群强烈“种草”。 2.4　打造爆款电商短视频 确定好短视频的选题后，就需要对短视频的内容进行设计了。在内容设计过程中，会涉及产品卖点提炼，视频脚本的书写，做好这几步将对我们打造爆款视频提供很大帮助。 2.4.1　商品展示要让用户秒懂 短视频的时长都很短，要在短时间内让消费者对产品充满信任，了解到产品的优势，那么在展示过程中，商品的核心卖点就一定要传达到位。比如，一款果汁饮品的宣传短视频，其产品优势是纯果汁压榨，如何在视频中体现纯真果汁这一优势就至关重要，在宣传短视频中不仅要对产品的外包装进行展示，还要对果汁饮品的原材料进行展示，体现出产品的新鲜与健康品质，如图 2-24所示。 图 2-24　果汁饮品的宣传短视频 在短视频中要用简单的直接的描述突出产品优点，这样才能在短时间内打动用户。另外，视频中对产品优势呈现应该是循序渐进的。 以卸妆水产品为例。在视频开始前几秒先抛出自己以前使用卸妆水时遇到的问题，比如卸不干净；然后引出自己最近买到的卸妆水，告诉用户原来卸妆不干净与使用方法不正确也有关；接着展示正确的使用方法和最终使用效果；最后再强化产品的其他卖点，比如一瓶可以用很久，全脸都可以用。这样循序渐进地推出产品会让用户更容易接受，“种草”效果也会更好。 如何让用户快速了解我们的产品，自然地接受我们的“种草”，是我们在创作短视频脚本时需要注意的。 2.4.2　找到消费者关心的问题 对短视频中的商品进行卖点提炼可通过多种途径来进行，主要包括以下几种。 1. 图文详情页 对于电商卖家来说，在网店中都有自己的产品详情页展示，产品详情页就是卖点提炼的一个途径。在产品详情页中，商品的卖点其实已经有了提炼和总结，我们只需找出核心卖点并进行整理。 2. 买家问答社区 不少电商平台都提供了买家问答社区，在这里有意向的买家可以针对产品疑问点提问，买过的买家可以回答。问答社区汇集了买家关心的产品问题，而商品卖点也会在这些问答中得到体现。 3. 客服询单 很多买家在购买商品时会询问客服关于商品的问题，这些问题一般就是消费者对于商品的关注点。从这些问题中，也可以找到一些卖点。 2.4.3　清晰表达商品核心卖点 提炼出商品的核心卖点后，还需要在短视频中将卖点表达出来。在短视频中，最好的卖点呈现方式是证明，而非展示。那么什么才是证明呢，什么才是展示呢？ 以粘钩为例，要在短视频中体现产品的核心卖点 ——承重力强。如果只是以产品展示 +字幕的方式来体现承重力，那么说服力就不会那么强；如果我们在挂钩上挂上一大桶水，那么承重力强这一卖点就会得到很好的证明。前者就是展示，后者就是证明，如图 2-25所示。 对于产品的核心卖点，在视频中以文字或 讲解方式来呈现可以加强用户对产品的理解和记忆。所以，建议视频都以字幕 +解说的方式来展现。讲解的话用正常口述的方式即可，但要注意语速，不能太快或太慢。对于只有字幕没有解说的视频，最好配上背景音乐，可以让视 图 2-25　粘钩商品的宣传短视频频更有吸引力。 短视频时长并不长，因此前几秒就不要出现无意义的片头了，如粒子类的过渡片头、倒计时片头等。对单品型视频来说，核心卖点最好在视频的前 10秒就展现。 2.4.4　短视频脚本写作方法 对刚接触短视频的创作者来说，脚本可能是比较陌生的名词，其实我们可以将脚本看作是短视频的大纲，里面记录了短视频的拍摄概览。短视频的脚本并不会很复杂，主要由主题、提纲和分镜头脚本构成。在书写短视频时，也主要分这 3步来做。 1. 明确主题 每一条短视频都有特定的主题，主题决定了短视频拍摄的主体以及类型。比如一款女装产品的短视频，主题是：今年流行的柠檬黄套装，显气质。从主题中就可以看出产品是女装套装，颜色是柠檬黄，特点是显气质。对于单品型短视频来说，主题一般为产品 +一段描述，如下所示。 个性时髦拼接两件套 气质女神衬衫连衣裙 人手一件时尚百搭牛仔裤 ……对于内容型短视频，主题就是视频的主要内容 +类型（如科普、剧情），如科普类短视频，主题可能是：蓝晶石的常识；怎样的袜子才适合夏天。 2. 搭建提纲 提纲主要说明短视频的框架和要点，起到提示的作用。比如一款箱包产品短视频的提纲包含了以下内容。 画面内容：达人出镜讲解 场景：室内 脚本：模特 +外观 +设计 +细节 3. 分镜头脚本 分镜头脚本是对视频内容的详解，后期视频的拍摄主要依据分镜头脚本来创作。分镜头脚本决定了视频的节奏，因此其内容相比提纲要丰富和详尽。如表 2-2所示为一款抱枕产品的分镜头脚本。 从表 2-2可以看出，分镜头脚本包括运镜、画面内容、字幕、时间等这几部分。根据需要，还可以在分镜头脚本中加上景别、拍摄手法、背景音乐等多项详细说明。对于分镜头文案中需要重点表达的内容，还可以标红或者用下画线来突出，以起到提示的作用。 对剧情类短视频来说，情节的连贯性是比较重要的，因此在设计分镜头脚本时一定要注意故事的逻辑性，避免观众看不懂故事情节。 1.通俗易懂 这类短视频具有一个特点，即将困难的事变简单。比如一些软件公司制作这类短视频，其目的是教新手用户使用软件。短视频内容一定要通俗易懂，具体体现在话语通俗和步骤详细上，甚至在一些关键的地方要放慢节奏。 2.实用性强 生活技巧类短视频的题材要贴近生活，并且能为用户带来生活上的便利。如果在用户观看完短视频之后，短视频并没有给其带来实质性的帮助，那么这样的短视频作品无疑是失败的。所以创作者在制作短视频前，一定要收集、整理、分析数据，看看目标用户在生活上有怎样的困难，然后针对性地制作短视频以帮助用户解决问题。此类短视频的实用性是非常重要的。图 2-27所示为生活技巧类短视频截图。 图 2-27　生活技巧类的短视频截图 3.讲解方式有趣 一般来说，生活技巧类短视频比较枯燥。为了能更好地引起用户的兴趣，在讲解方式上，创作者可以采用夸张的手法，表现操作失误所带来的后果。 4.标题新颖、具体 短视频标题的选取十分重要，一个好的标题往往能快速引起用户的注意，从而使用户产生观看短视频的欲望。因此，短视频标题一定要新颖、具体，比如“戒指卡住手指怎么办？一招轻松取下”就比“戒指卡住手指取下的方法”好很多；“活了 20 多年才知道手机插头还有这样的妙用，看完我也试一试”就比“手机插头还能这样用”吸引人；“胶带头难找？那是因为你没学会这 3 招”就比“如何快速找胶带头”新颖、具体很多。图 2-28所示为新颖、突出的短视频标题。 图 2-28　新颖、突出的短视频标题 2.5.3　美食类 美食类短视频在我国广受欢迎似乎并不需要什么特别的理由，几千年的美食文化注定了美食类短视频一定大有可为，并且能够在长时间内持续产出优质内容，毕竟几千年的积淀，总会有好的题材可以挖掘。 “民以食为天”，美食类短视频的受众群体是非常大的。一般来说，美食类短视频分为以下 4 类。 1.美食教程类 美食教程，简单来说就是教用户一些做饭的技巧。“喊菜哥教做菜”现在的粉丝数高达四百多万，每条短视频平均都有近十万的播放量，由此可见用户对他的喜欢程度。在录制做菜视频时，带有明显的湖南口音，加上说话快、大声，备受网友喜爱。在短短几十秒的视频中，他用这种奇特的风格让大家很容易就记住了做菜的关键步骤。图 2-29所示为“喊菜哥教做菜”的短视频截图。 图 2-29　美食教程类短视频截图 2.美食品尝类 与美食教程类短视频截然不同，美食品尝类短视频的内容更简单、直接，其观众对美食的评价主要来自视频中人物的表情动作，以及人物对美食味道的感受。美食品尝类短视频通常有以下两种类型：一是美食品尝、测评，这类短视频像是一个美食指南，帮助观众发现、甄别、选择美食；二是“吃秀”，这类短视频通过比较直接、夸张的吃饭表演，给用户打造出一种模拟的真实感或猎奇感。图 2-30所示为美食品尝类短视频截图。 图 2-30　美食品尝类短视频截图 3.美食传递类 现代人生活节奏快，每天都要面对来自各方面的压力。通过在某种情境中制作美食来传达某种生活状态，成了美食类节目的一个爆点。在“日食记”的短视频中，不管是温和娴熟的制作手法，还是温馨浪漫的室内环境，都是经过精心策划的，这时的美食不单单是道菜品，更是忙碌的都市人追求的一种生活状态。图 2-31所示为“日食记”的短视频截图。 4.娱乐美食类 短视频对大众来说主要是忙碌之余的消遣品，所以搞笑、娱乐类的内容很容易吸引用户。美食类短视频也不例外，很多创作者都将美食类的内容以搞笑的方式进行呈 现。“搞笑 + 美食”增加了内容的娱乐性、趣味性，这类短视频更容易获取用户，而且用户群也相对更广泛。图 2-32所示为娱乐美食类的图 2-31　美食传递类短视频截图短视频截图。 图 2-32　娱乐美食类短视频截图 2.5.4　时尚美妆类 时尚美妆类短视频一直在女性用户中火爆，甚至也受到部分男性用户的青睐。用户观看该类短视频就是为了从中学习一些技巧来让自己变美，因此，创作者在策划这类短视频时，不仅要注意技巧的实用性，还要紧跟时尚潮流。 每个人对时尚的理解不同，而且时尚领域很复杂，因此，创作者在制作短视频之前，一定要进行大量的前期调研。比如当季流行服饰类短视频，在制作之前，创作者要对服装饰品的流行元素和常见的品牌有一定的了解。而对于个人穿搭类短视频，要求就简单很多，创作者只要将自己的穿搭经验分享给用户即可。图 2-33所示为时尚类短视频截图。 图 2-33　时尚类短视频截图 美妆类短视频也深受广大用户的青睐。一般来说，美妆类短视频可以分为 3 种：技巧类、测评类和仿妆类。技巧类美妆短视频最受化妆初学者或是想要提高自己化妆技巧的用户欢迎。这类短视频在内容制作上要着重展示每一步化妆技巧，以便用户能轻松学习。测评类美妆短视频往往先由创作者对同类美妆产品进行试用和测评，然后给予对美妆产品了解较少或者在选品上犹豫不决的用户一些建议。仿妆类美妆短视频往往是创作者具备了一定的化妆技巧后，其按照明星的样子进行化妆，然后制作短视频。图 2-34所示为美妆类短视频截图。 图 2-34　美妆类短视频截图 2.5.5　科技数码类 虽然科技数码类短视频的女性受众相对较少，但其仍不失为一类优质选题。首先，数码 产品更新迭代快，这能为短视频创作带来源源不断的创作素材。其次，随着手机等个人数码设备的普及，人们对科技数码产品的兴趣逐渐增加，这意味着科技数码类短视频会有比较好的市场，而且能持续吸引目标受众群体。 在策划科技数码类短视频时，创作者首先要得到第一手信息，然后进行处理、加工， 并传递给受众群体。不仅如此，在内容策划上，创作者还要给受众一个可以参考、比较的东西。比如在介绍新发布的手机时，如果仅介绍手机的整体外观、性能、工艺等如何优秀，就很难让受众有一个明确的概念，而如果把该款手机和其他同类产品做一个比较，用户对该款手机的认识就会深刻很多。图 2-35所示为科技数码类 图 2-35　科技数码类短视频截图短视频截图。 2.5.6　Vlog类 Vlog是博客的一种全新类型，英文全称为 Video blog或 Video log，意思是视频记录、视频博客、视频网络日志， Vlog作者以影像代替文字和图片，拍摄和制作个人 Vlog，上传与网友分享。 通常一个 Vlog视频长度在 1~10分钟之间，内容大多为以拍摄者为主角的个人生活记录或具有个人特色的视频日记。这种以第一视角为主线的生活记录方式充分满足当代观看者对于美好生活的向往，使其能够在观看的同时与 Vlog创作者产生某种程度上的共鸣与沟通，同时也因这种微妙的陪伴感而进一步提升观众对 Vlog的收看欲望。 Vlog非常适合年轻人，能拍的东西有很多很多，比如记录日常生活，例如和孩子相处的点滴，也可以拍摄旅行日志、测评分享、技能展示等，都可以作为 Vlog的主题。有时候，看起来平凡无奇的小视频，却 图 2-36　旅行日志 Vlog短视频更能勾起观众的共鸣。图 2-36 所示为旅行日志类 Vlog短视频。 Vlog已经逐渐成为人们记录生活，表达个性最为主要的方式。在策划拍摄 Vlog短视频时，需要注意以下几个方面： （1）自然平凡的生活记录：一次旅行，一次展览，一次绘画，一次游戏都可以作为素材。 （2）独特的人格化：Vlog镜头言语、人物的特性和自我表达都很鲜明，既符合创作者真实记录的需求，又使受众获得情感联系与归属感。 （3）难度较高的创作门槛：Vlog需要博主精良的拍摄、规划和剪辑。 （4）短视频领域的审美区隔：Vlog短视频着重于自然、真实的叙述。旅行 Vlog短视频反映出精致充实的生活态度，学习生活 Vlog短视频透露独立自主的奋斗品质，这些都在迎合现代年轻人的审美品位。 图 2-37　美食制作 Vlog短视频图 2-37所示为拍摄和后期 制作都非常出色的美食制作类 Vlog短视频。 2.5.7　开箱测评类 在 B站，近一年有 1亿用户观看开箱测评类视频，总计播放量达 200亿，平均每人观看 200个商品评测，这是个特别巨大的数字。换个角度来理解这件事，有 1亿年轻人，每人每年主动看 200个品牌的产品介绍视频，开箱测评本质就是趣味版的产品介绍与体验。 开箱测评类短视频为观众们提供了打开新世界大门的可能。物质世界的发展，五花八门的新产品层出不穷，让人们更想要追寻到底——这个产品到底是什么？怎么用？好用吗？盒子里装的是否如广告里描述的一般？而担心被骗或者疲于购买的人们只需要打开短视频平台，即可在与全世界共享好奇心的开箱视频里得到自己想知道的一切。 从封闭的瓦楞纸箱开始，一层层拨开包装到最后产品的完全露出，拆箱视频提供了原始的画面、全面的信息和无法作弊的视角。熟练的开箱博主用一个可以被观众信赖的身份取得产品，对产品进行初次使用或者尝试，并给予观众全面又详细的评测反馈。图 2-38所示为开箱测评类短视频。 而到底是 “拔草 ”还是 图 2-38　开箱测评类短视频“种草”，看完开箱视频，或许观众心里就有了答案。开箱测评类短视频，我们可以从以下两个方面考虑其内容的策划。 1.单品测评 开箱 +单品测评，主要以真人出镜为 主，画面干净，对产品外观进行简单描述，在试用过程中说明自己的感受。例如，常见的数码产品测评、化妆品测评等。图 2-39所示为一款数码产品的开箱测评短视频。 2.对比测评图 2-39　数码产品的开箱测评短视频 选择同类产品进行对比测评，更具说服性，与生活相关的产品转化率更高。测评产品多为网红单品，展示产品细节，真实的测评感受更容易引起受众信任。图 2-40所 示为多款防晒霜产品的对比测评短视频。 2.6　本章小结 短视频可表达创作者的内心愿望和诉图 2-40　多款防晒霜产品的对比测评短视频求，表达创作者的理念与观点，体现创作者对社会的思考。本章主要介绍了电商短视频策划的相关内容，通过对本章内容的学习，读者能够掌握电商短视频策划的方法，并能够将其应用到短视频创作过程中。 拍摄场景中的道具只是起装饰的作用，所以不能太抢眼，要把作为主体的商品放在画面的中心位置，让人一眼看出想要展示的商品是什么。另外摆放商品和道具时也要有高 有低、有远有近，以营造图 3-22　突出商品道具辅助空间感，如图 3-22所示。 3.2　拍摄的原则与要点 在照片或视频素材的拍摄过程中，为了确保获得优质的照片与视频画面，创作者必须遵循以下几点拍摄原则和要点。 1.画面要平 画面要保持水平，这是正常画面的基本要求。如果画面不平，画面中的对象就会倾斜，容易使观众产生某种错觉，甚至会影响观看效果。 保证画面水平的要点如下。 ①使用具有水平仪的三脚架进行拍摄，可以调整三脚架三个脚的位置或云台的位置，使水平仪内的水银泡正好处于中心位置。 ②可以将与地面垂直的物体做参照，如建筑物的垂直线条、树木、门框等，使其垂直线与画面的纵边平行，就能够使画面水平。 2.画面要稳 镜头晃动或画面不稳会使观众产生一种不安的心理，而且容易产生视觉疲劳。因此，在拍摄时要尽量保持镜头稳定，避免任何不必要的晃动。 保证画面稳定的要点如下。 ①尽可能使用三脚架拍摄固定镜头。 ②在边走边拍时，为减轻震动，双膝应该略微弯曲，与地面平行移动。 ③在手持拍摄时使用广角镜头进行拍摄，可以增强画面的稳定性。 ④推拉镜头与横移镜头最好借助摇臂、轨道车拍摄。图 3-23所示为使用轨道车拍摄，图 3-24所示为使用摇臂拍摄。 3.摄像机的运动速度要匀 摄像机运动的速度要保持均 匀，切忌时快时慢、断断续续，要图 3-23　使用轨道车拍摄图 3-24 　使用摇臂拍摄保证节奏的连续性。 保证摄像机匀速运动的要点如下。 ①在使用三脚架摇拍时，首先要调整好脚架上的云台阻尼，使摄像机转动灵活，然后匀速操作三脚架手柄，使摄像机均匀地摇动。 ②在进行摄像机变焦操作时，采用自动变焦比手动变焦更容易实现摄像机的匀速运动。 ③在拍摄推拉镜头与移动镜头时，要控制移动工具匀速运动。 4.画面要准 要想通过画面构图准确地向观众表达出创作者要阐述的内容，就要求拍摄对象、范围、起幅、落幅、镜头运动、景深运用、色彩呈现、焦点变化等都要准确。 在仰视拍摄中，如果我们选用广角镜头拍摄，可以相比于普通镜头产生更加夸张的视觉透视效果；镜头离拍摄主体越近，这种透视效果会越明显，由此带给观众夸张的视觉冲击。 3. 俯拍 俯拍是指拍摄设备位置高于人的正常视觉高度向下拍摄。将拍摄设备从较高的地方向下拍摄，与水平线形成一定的俯角，随着拍摄高度的增加，俯视角（俯视范围）也在变大，拍摄景物随着高度的增加，透视感在不断增强，最终，在理论上景物会被压缩至零而呈现平面化的效果。图 3-27所示为俯拍的画面效果。 俯拍在产品拍摄中运用得比较多。根据产品展示的需要，俯视的角度要进行变化，如 30°、90°等。 4. 倾斜角度 选择倾斜视角进行拍摄，能够让画面看起来更加活泼、更具有戏剧性。在采用倾斜角度进行拍摄时，画面中最好不要有水平线，水平线条会让画面产生严重的失衡感，看起来很不舒服。图 3-28所示为倾斜角度拍摄的画面效果。 图 3-27　俯拍的画面效果图 3-28　倾斜角度拍摄的画面效果 3.3.2　固定镜头拍摄 固定镜头拍摄是指在摄像机的位置不动、镜头光轴方向不变、镜头焦距长度不变的情况下进行的拍摄。固定镜头这种“三不变”的特点，决定了镜头画框处于静止状态。需要注意的是，虽然画框不变，但画面表现的内容对象可以是静态的，也可以是动态的。固定镜头画框的静态给观众以稳定的视觉效果，保证了观众在视觉生理和心理上得以顺利接受画面传达的信息。图 3-29所示为固定镜头拍摄的画面效果，拍摄镜头保持固定，拍摄人物手部动作的变化。 固定镜头是短视频作品中广泛应用的基本镜头形式。一切运动形式都是以静止为前提的，因此，固定镜头拍摄是运动镜头图 3-29　固定镜头拍摄的画面效果拍摄的前提和基础。拍摄者只有掌握了固定镜头拍摄的技能，才有可能更好地运用运动镜头拍摄。下面向大家介绍 3个固定镜头拍摄的小技巧。 1.镜头要稳 固定镜头画框的静态性要求固定镜头拍摄的画面要稳定，否则就会影响画面内容的质量。凡是有条件的都应该尽可能使用三脚架或其他固定摄像机机身的方式进行拍摄。 2.静中有动 由于固定镜头画框不动，构图保持相对的静止形式，容易产生画面呆板的感觉，因此要特别注意捕捉或调动画面中的活动元素，做到静中有动、动静相宜，让固定镜头也充满生机和活力。 3.合理构图 固定镜头拍摄非常接近于绘画和摄影，因而也注重构图。在拍摄时，选择拍摄的方向、角度、距离，注意前后景的安排以及光线与色彩的合理运用，实现画面的形式美，增强画面的艺术性和可视性。 3.3.3　运动镜头拍摄 短视频是动态影像，会大量使用运动镜头，在拍摄时加入一些运镜技巧，可以让视频看起来更有吸引力。在摄影中，运镜的技巧有推拉、摇移、升降、变焦等。熟练掌握这些运镜技巧，会给所拍摄的视频增添很多惊喜。 1. 推拉镜头 推拉是很常用的运镜技巧，推镜头是指被拍摄主体保持不动，摄像机镜头向主体逐渐靠近。由于摄像机会由远及近地向主体推进，所以通过推镜头可以让主体逐步得到突出，次要对象则慢慢被移出画面之外，如图 3-30所示。 当需要突出主体，描述被拍摄产品的细节时就可以使用推镜头。在推进的过程中，观众会随着镜头的移动，感受到由弱到强的画面变化，从而引导观众注意被拍摄主体的细节，这就是推镜头所带来的突图 3-30　推动镜头让主体逐渐放大出效果。 拉镜头与推镜头相反，是指被拍摄主体保持不动，摄像机镜头逐渐远离被拍摄对象。拉 镜头的起幅一般是特写或近景镜头，随着镜头向后移动，画面中所涵盖的信息会越来越多，被拍摄对象也会由大变小，如图 3-31所示。 拉镜头能够起到交代被拍摄对象环境的作用，另外，通过拉镜头衔接近景、中景和远景，也能起到自然过图 3-31　拉动镜头让主体逐渐缩小渡的作用。推拉运镜技巧适合沿直线 行进的画面拍摄，在运用向前推进或向后拉远镜头时，要规划好路线的起点和终点。 2. 摇镜头 摇镜头是指摄像机所处的位置不发生改变，借助三脚架的云台，让镜头上下、左右或旋转拍摄。可以把摇镜头看成人物的眼睛，人保持原地不动，视角跟着眼睛的转动而变化。 当一个画面无法呈现出所要展现的景物时就常常使用摇镜头，比如拍摄山川、大海时，为展现景物的开阔，就用摇镜头来获取更广阔的画面效果。在拍摄动态的场景时，也可以用摇镜头，比如拍摄奔驰的汽车前行过来并开走的画面，用摇镜头就可以表现汽车行驶的状态。图 3-32所示为摇镜头运镜拍摄的画面效果。 图 3-32　摇镜头拍摄的画面效果 3. 移镜头 移镜头是指摄影机在水平方向移动拍摄，就好比边走边看。在表现形式上，移镜头和摇镜头有相似之处，但移镜头的摄像机机位会发生改变，所以拍出来的画面会更有动感，视觉效果也更强烈，如图 3-33所示。 移镜头分为左右横向移动、上下竖向移动以及不规则移动，在移动时摄像机要匀速运动，以让画面看起来平稳流畅。 4. 跟镜头 跟镜头强调的是“跟”，指摄影机与被拍摄物体保持等距离，跟随其运动轨迹而移动。 跟镜头可以让观众视线牢牢锁定被拍摄主体，常用于表现人物的运动过程。在跟镜头画面中，被拍摄主体与摄图 3-33　使用移镜头逐渐呈现被拍摄物体 像机的相对位置不会发生改变，但周围的背景环境却会发生变化，这就会给观众身临其境的感受，营造出现场感和参与感。图 3-34所示为跟镜头拍摄的画面效果。 5. 升降镜头 升降镜头是指摄像机做上下运动图 3-34　使用跟镜头拍摄的效果拍摄，以便让画面有空间感，常用于表现大范围场面，比如航拍、音乐会。在使用无人机拍摄风景的过程中，升降镜头就运用得比较多。 在商品摄影中，也可以用升降镜头来表现商品的细节以及整体外观特征， 如图 3-35所示。 图 3-35　使用升降镜头拍摄的效果 6. 环绕镜头 环绕是指摄像机与被拍摄主体保持一定的半径距离，然后围绕着主体做圆周移动拍摄。这种拍摄手法能让被拍摄主体保持在圆心位置，可以 360°呈现产品的外观特征，如图 3-36所示。 从图 3-36可以看出，环绕拍摄不会使画面的构图发生改变。根据主体图 3-36　使用环绕镜头拍摄的效果 展示的需要，环绕的角度和方向可随机变化，如 30°、 60°等。 7. 综合性镜头 综合性镜头是指推、拉、跟等运镜方式综合运用在一起进行拍摄。根据不同的组合方式，综合性镜头能呈现出不同的视觉效果，比如先推镜头再摇镜头或者先升镜头再平移镜头。在短视频拍摄过程中，摄影者要灵活运用各种运镜方式，这样才能拍出更好的作品。 3.4　拍摄场景布置 在拍摄商品型短视频时，为了让商品看起来自然，会搭建一个场景，为单调的产品营造场景化氛围，让其看起来更真实。同时，很多时候也会结合道具来表现产品的质感、颜色等。 3.4.1　搭建小型摄影棚 店内销售的商品如果是小件商品，如珠宝首饰、配件配饰等，就可以搭建一个小型摄影棚来拍摄。小型摄影棚的搭建比较简单，在网上购买折叠型的小型摄影棚，然后将其撑开，如图 3-37所示。 搭建好小型摄影棚后，在摄影棚中摆放好商品和道具，然后根据拍摄需要调整灯板位置和角度，旋转调光器按钮调整灯光的亮度，让打光合理。图 3-38所示为某小型摄影棚的打灯方式。 利用小型摄影棚也可以实现多角度拍摄，如俯拍、正面拍 图 3-37　折叠型小型摄影棚摄，如图 3-39所示。 图 3-38　某小型摄影棚的打灯方式图 3-39　通过小型摄影棚实现多角度拍摄 小贴士：在小型摄影棚拍摄商品旋转视频时，可以搭配转盘来辅助拍摄，这样会更加方便。拍摄转盘有不同的尺寸，可根据商品的尺寸、重量来选择。 3.4.2　室内场景布置 短视频的室内拍摄场景可选择颜色简约的桌子、纯色的窗帘或干净的墙面作为背景，如果没有合适的墙面，也可以用背景布来布景。图 3-40所示为使用不同颜色背景布布置室内拍图 3-40　使用背景布作为背景布置室内拍摄场景摄场景。 背景布有不同的颜色，如白色、灰色、咖色等，为避免画面色彩过于杂乱，一般选纯色的背景布即可。产品的颜色要与背景布的色彩相协调，为保险起见可选白色或灰色，这两个色系比较百搭。 作为拍摄背景的桌子不能太小，餐桌、书桌都可以，如果桌面花纹与商品不是很搭，可准备一些纯色或有花纹的布来搭配，比如格子桌布，如图 3-41所示。将窗帘作为室内背景，一般以白色的轻纱为背景。在白纱前面放上被拍摄的商品和道具，利用窗户光来拍摄，如图 3-42所示。拍摄达人解说式的短视频，干净的墙面就常常作为背景，在达人前方还会放置一张桌子，用于摆放商品，如图 3-43所示。 图 3-41　选择格子桌布作为拍摄背景图 3-42　选择窗帘作为图 3-43　选择干净的墙面室内背景作为背景 3.4.3　户外场景选择 对于服装鞋包、户外运动等产品，室外也是比较好的拍摄场景。室外拍摄短视频，场所的选择很重要。要根据产品风格来选择，以服装类产品视频为例，小清新时装风格就可选择校园的足球场或篮球场、公园草地或座椅作为拍摄场景；流行服饰就可选择商业街、格调门店的橱窗外等；古风服饰可选择古镇、荷花池塘或者有亭台楼阁的植物园等。 另外，在选择时还要看所处的环境是否干净简洁，不要选择太过脏乱的环境。如图 3-44所示为室外拍摄的无人机演示短视频，可以看到 选择了景色优美的空旷公园，看起来图 3-44　室外拍摄的无人机短视频 空旷、优美。 内容型短视频则要根据内容需求来选择户外场景，比如街道、公交车上、地铁站台、小区等，如图 3-45所示。 在室外拍摄，容易受光线、天气等因素的影响。一般来说，选择早上或傍晚时分拍摄会比较好。拍图 3-45　室外拍摄的短视频 摄过程中也可以结合道具来突出主题，比如古风服饰在拍摄时可以搭配纸扇、纸伞、吊坠等道具，流行服饰可搭配手提包、墨镜等道具。 3.5　拍摄画面的色彩 色彩是短视频的重要造型元素和主要表现手法。色彩除了再现现实生活中的自然颜色，还可以表达人们的某种情绪和感受。因此，我们需要了解并掌握色彩的特征及其作用，在进行短视频拍摄时充分发挥色彩对视觉形象的造型功能和表意功能。 3.5.1　色彩的基本属性 每一种色彩同时具有 3个基本属性：色相、明度和饱和度。它们在色彩学上称为色彩的 3大要素或色彩的 3属性。 （ 1）色相 色相是指色彩的“相貌”，是一种颜色区别于另外一种颜色的最大特征。色相是在不同波长光的照射下，人眼所感觉到的不同的颜色，如红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等。色相由原色、间色和复色构成。 （ 2）明度明度是眼睛对光源和物体表面明暗程度的感觉，是由光线强弱决定的一种视觉经验。在无彩色中，明度最高的色彩是白色，明度最低的色彩是黑色。在有彩色中，任何一种 色相都包含明度特征。不同的色相，它们的明度也不同。黄色为明度最高的有彩色，紫色为明度最低的有彩色。 （ 3）饱和度 饱和度（又称为纯度）是指色彩的纯正程度。纯度越高，色彩就越鲜艳。饱和度取决于色彩中含色成分和消色成分（灰色）的比例，含色成分越大，饱和度越高；消色成分越大，饱和度越低。各种单色光是最饱和的色彩。 3.5.2　色彩的造型功能 色彩的造型功能通过色彩之间的协调或对比来实现。创作者可以对画面中不同色彩的明度、比例、面积、位置进行配置，使画面产生明暗、浓淡、冷暖等色彩对比，进而实现造型目的。 色彩基调是指短视频作品的色彩构成总倾向。色彩的造型不仅体现在具体场面的单个镜头中，而且可以体现在整个短视频的总体基调设计中。创作者应该根据短视频内容来选择合适的色彩基调。 一般来说，色彩基调按照色性可以分为暖调、冷调和中间调。暖调包括红、橙、黄及与之相近的颜色；冷调包括青、蓝及与之相近的颜色；中间调包括黑、白、灰等中性颜色。按照色彩的明度划分，色彩基调可以分为亮调和暗调。 图 3-46所示为暖调的蛋糕短视频画面效果，给人感觉美味、温暖、诱人。 图 3-46　暖调的蛋糕短视频画面效果图 3-47所示为冷调的深海小鱼零食短视频画面效果，带给人深邃、清凉的感觉。 图 3-47　冷调的深海小鱼零食短视频画面效果 3.5.3　色彩的情感与象征意义 人类在长期的生活实践中，对不同的色彩积累了不同的生活感受和心理感受，拥有了不同的色彩情感。一般而言，暖色给人带来热情、兴奋、活跃、激动的感觉；冷色给人以安宁、低沉、冷静的感觉；中间色则没有明显的情感倾向。 在短视频的特定情境中，每一种色彩都具有独特的情感意义，有的色彩在表现上往往还具有双重或多重的情感倾向。表 3-1所示为色彩的基本情感倾向和象征意义。 表 3-1　色彩的基本情感倾向和象征意义 色彩 情感倾向和象征意义 红色 具有热烈、热情、喜庆、兴奋、危险等情感。红色是最醒目、最强有力的色彩，它既可以象征喜悦、吉祥、美好，也可以象征温暖、爱情、热情、冲动、激烈，还可以象征危险、躁动、革命、暴力 橙色 具有热情、温暖、光明、成熟、动人等情感。橙色通常会给人一种朝气与活泼的感觉，它通常可以使人由原本抑郁的心情变得豁然开朗 黄色 具有辉煌、富贵、华丽、明快、快乐等情感。黄色给人以明朗和欢乐的感觉，它象征着幸福和温馨。在我国历史文化传统中，黄色又象征着神圣、权贵 绿色 具有生命、希望、青春、和平、理想等情感。绿色是春意盎然的色彩，它代表着春天，象征着和平、希望和生命 青色 具有洁净、朴实、乐观、沉静、安宁等情感。青色通常会给人带来凉爽清新的感觉，而且青色可以使人原本兴奋的心情冷静下来 蓝色 具有无限、深远、平静、冷漠、理智等情感。蓝色非常纯净，通常让人联想到海洋、天空和宇宙，它是永恒、自由的象征。纯净的蓝色给人以美丽、文静、理智、安详与洁净之感。同时蓝色又是最冷的色彩，在特定的情境下，给人一种寒冷的感觉，其象征着冷漠 紫色 具有高贵、优雅、浪漫、神秘、忧郁等情感。灰暗的紫色是象征伤痛、疾病的颜色，容易造成人们心理上的忧郁、痛苦和不安。明亮的紫色好像天上的霞光、原野上的鲜花、情人的眼睛，动人心神，使人感到美好，因而其常用来象征男女之间的爱情 黑色 具有恐怖、压抑、严肃、庄重、安静等情感。黑色容易使人产生忧愁、失望、悲痛、死亡的联想 白色 具有神圣、纯洁、坦率、爽朗、悲哀等情感。白色容易使人产生光明、爽朗、神圣、纯洁的联想 灰色 具有安静、柔和、消极、沉稳等情感。灰色较为中性，象征知性、老年、虚无等，使人联想到工厂、都市、冬天的荒凉等 对于开箱评测的内容型视频，一般采用的也是中心构图，将评测的商品放在中心位置，然后一边开箱一边讲解商品功能特点，人物或商品始终保持中心位置不变，如图 3-52所示。 图 3-52　使用中心构图拍摄开箱测评类视频 3.6.3　九宫格构图 九宫格构图是指将画面按照“井”字分为 9个格子，将被拍摄主体放在 4个交叉点上，这种构图方法比较常用和实用。现在的智能手机和相机一般都提供了九宫格构图线，在拍摄时可打开构图线辅助拍摄，只需将被拍摄主体安排在交叉点上即可。图 3-53所示的画面就是采用的九宫格构图法，可以看出主体分别被放置在了画面的左上角和右下角。 拍摄短视频无论横竖都可以运用九宫格构图法。被拍摄物体可以安排在单点上，如左下单点、右上单点；也可以安排在双点上，如对角交叉点、左侧双点。以横着拍摄为例，可让被拍摄主体接近九宫格左侧的轴线，也可以让其接近右侧的轴线，如图 3-54所示。 图 3-53　使用九宫格构图拍摄的画面图 3-54　使用九宫格构图拍摄的横屏画面 竖着拍摄时，将被拍摄主体安排在垂直的两个交叉点上，可以给人以延伸感。拍摄人物时，使用这种方式可以让人物更显高，如图 3-55所示。 3.6.4　对称构图 对称构图是指让画面呈左右、上下或斜线对称，这种构图方式能带来平衡感，在拍摄建筑、风景等题图 3-55　使用九宫格构图拍摄的竖屏画面材时，就常运用这种构图方式，如图 3-56所示。在对称构图中，比如桥栏、地平线以及建筑物的中轴线常常会成为构图的对称轴。在运用对称式构图时要注意端平手中的摄影器材，避免对称轴歪斜，这样拍出来的画面才会好看。 有时，为了让对称式构图显得不那么呆板，可以让对称轴不完全居中，或在画面中加入一点不对称的元素，让画面富有变化。比如在风光摄影中，以三分线来规划对称轴，并在画面中纳入一些前景。图 3-57所示为在对称构图中加入不对称元素，丰富画面表现。 图 3-56　使用对称构图拍摄的风景图 3-57　在对称构图中加入不对称元素拍摄产品视频可以利用倒影板来构建有倒影的对称式构图画面。 图 3-84　展示测评产品 在产品评测的过程中，一般先介绍产品的整体外观，然后再对产品的细节亮点和功能进行介绍，如图 3-85所示。 图 3-85　从外观到细节进行全方位介绍 拍摄时，要保持产品始终在镜头中，介绍细节时可以拉近镜头，给产品一个局部特写，让观众看清楚产品的细节部分。介绍功能时可以进行产品演示，这样会给人以真实感，如图 3-86所示。 图 3-86　测评产品功能操作演示 对同类产品进行多个评测时，要在视频中对比产品的区别，让消费者对产品的不同之处有一个直观的认识。 3.9.2　清单类，根据主题进行盘点 清单类短视频可以从有趣、有价值、当季流行等角度来盘点商品榜单或清单，比如适合北欧风的网红窗帘、适合黄皮肤的粉底液。清单好比一份购物攻略，因此清单的主题要明确，视频中的产品要符合清单主题，并且是一个品类的。既然是盘点，那么产品就要突出精选感，要让消费者看了以后觉得这个购物指导是有实用价值的。 在视频中，清单类短视频要说明盘点的理由，突出每个商品的卖点。比如关于电风扇盘点的视频，在视频中，要以序号表述的方式告诉用户分享了几款电风扇，并且依次介绍每款电风扇的亮点。 使用“抖音”制作短视频 短视频行业的发展越来越迅速，各大互联网媒体对此十分重视，纷纷推出了自己的短视频平台，各大媒体一下从图文载体过渡到了短视频载体。对于短视频来说，前期的素材拍摄非常重要，那么，短视频要如何拍摄、如何重点突出呢？ 本章将以最火的“抖音”短视频平台为例，讲解电商短视频的拍摄、剪辑与效果处理以及短视频封面的设置和短视频发布等相关内容，使读者能够理解并掌握电商短视频拍摄与效果剪辑的方法和技巧。 4.1　使用“抖音”App的拍摄功能 使用短视频平台除了可以观看其他用户拍摄上传的短视频作品之外，还可以自己拍摄并上传短视频作品，接下来介绍如何使用“抖音”平台拍摄短视频。 4.1.1　拍摄短视频 “抖音”是一款可以拍摄短视频的音乐创意短视频移动社交应用，该应用于 2016年 9月上线，是一个专注于年轻人的 15秒音乐短视频社区。用户可以通过该应用选择音乐，拍摄 15秒的音乐短视频，形成自己的作品。“抖音” App在 Android各大应用商店和 App Store均有上线。 打开“抖音” App，点击界面底部的“加号”图标，如图 4-1所示。即可进入短视频拍摄界面，如图 4-2所示。 在界面底部提供了不同的拍摄功能，包括“分段拍”“快拍”“模板”和“开直播”。 默认为“快拍”模式，在该模式中包含 4个选项卡，选择“视频”选项卡，点击界面底部的红色圆形图标，如图 4-3所示，可以拍摄时长 15秒的短视频。在“快拍”模式界面中点击“照片”文字，切换到照片拍摄状态，点击界面底部的白色圆形图标，可以拍摄照片，如图 4-4所示；点击“日常”文字，切换到时刻拍摄状态，可以拍摄 2分钟以内的短视频，记录当前时刻的内容，如图 4-5所示，短视频发布后，抖音密友会第一时间获得消息提醒；点击“文字”文字，可以切换到文字输入界面，可以输入文字，制作纯文字的短视频，如图 4-6所示。 图 4-1　点击“加号”图标图 4-2　短视频拍摄界面图 4-3　拍摄短视频图 4-4　拍摄照片图 4-5　拍摄时刻内容 059 可以选择所需要 拍摄短视频的时 显示拍摄时长，默认为 15s间进度 图 4-28　切换到“分段拍”模式图 4-29　开始短视频拍摄 使用相同的操作方法，可以继续拍摄第 2段视频，如图 4-31所示。如果要结束短视频的拍摄，可以点击“对号”图标，或者当拍摄时长达到所选择的短视频时长时，自动停止拍摄，并自动切换到短视频编辑界面，播放刚刚拍摄的短视频，如图 4-32所示。 点击该图标，可以删除刚拍 点击该图标， 可以在当前时摄的短视频 间结束短视频拍摄 图 4-30　完成第 1段短视频拍摄图 4-31　继续拍摄短视频图 4-32　短视频编辑界面 如果需要直接发布短视频或保存草稿，可以点击界面底部的“下一步”按钮，切换到“发布”界面，如图 4-33所示。在该界面中可以选择将所拍摄的短视频直接发布或者保存到草稿中。 在完成短视频的拍摄后，可以先将其保存为草稿，方便后期进行编辑处理。在“发布”界面中点击“存草稿”按钮，即可将短视频保存到草稿箱中。进入“抖音 ”App中的 “我”界面，在“作品 ”选项卡中点击“草稿”选项，进入“草稿箱”界面，如图 4-34所示。 　　 在“草稿箱”界面中点击需要编辑的短视频，可以再次切换到“发布”界面，可以通过右侧的相关功能图标，对短视频进行编辑和效果处理，点击左上角的“返回”图标，在图 4-33　“发布”　图 4-34　“草稿箱”　图 4-35　显示相应 弹出菜单中可以选择相应的操界面　　　　　　界面　　　　　　　操作选项作，如图 4-35所示。 图 4-51　点击“相册”图标图 4-52　选择视频素材图 4-53　预览视频素材 点击视频效果界面右上角的“剪裁”图标，进入视频素材剪裁界面中，如图 4-54所示。拖动视频素材黄色边框的左侧或右侧，即可对该视频素材进行删除或恢复操作，如图 4-55所示。在时间轴区域左右滑动，可以调整播放头的位置，如图 4-56所示。将播放头移至需要分割视频的位置，点击底部工具栏中的“分割”图标，可以在当前位置对视频素材进行分割操作，如图 4-57所示。 图 4-54　视频剪裁界面图 4-55　拖动黄色边框裁剪图 4-56　调整播放头位置图 4-57　分割视频素材 点击底部工具栏中的“变速”图标，在界面底部显示变速设置选项，如图 4-58所示，支持最低 0.1倍速，最高 100倍速。 点击底部工具栏中的“音量”图标，在界面底部显示音量设置选项，如图 4-59所示，可以拖动滑块设置视频素材中音乐（如果有）的音量大小。 点击底部工具栏中的“旋转”图标，可以将视频素材按顺时针方向旋转 90度，如图 4-60所示。 点击底部工具栏中的“倒放”图标，自动对视频素材进行处理，实现视频素材的倒放效果，如图 4-61所示。 对视频素材进行分割操作后，可以选择不需要的视频片段，点击底部工具栏中的 “删除”图标，即可删除所选择的视频片段。 完成对视频素材的剪裁操作之后，点击界面右上角的“保存”文字，即可保存对视频素材的剪裁操作，并返回到视频效果编辑界面中。 有独特个性。 点击弹出界面底部的“字幕”选项，自动对所选择歌曲进行分析并自动进入歌词字幕编辑状态，如图 4-81所示，可以对自动识别得到的字幕内容进行修改和字体样式设置。点击 “保存”按钮，即可将自动识别的字幕添加到短视频中，如图 4-82所示。 图 4-79　音量设置选项图 4-80　显示“选择图 4-81　字幕编辑界面图 4-82　添加自动音色”选项识别字幕 4.3.2　添加文字 进入“抖音”App的短视频拍摄界面，点击短视频拍摄界面右下角的“相册”图标，导入一段视频素材，如图 4-83所示。点击“下一步”按钮，进入短视频效果编辑界面，点击界面右侧的“文字”图标，或者在视频任意位置点击，如图 4-84所示。 在界面底部显示文字输入键盘，直接输入需要的文字内容，并且可以在键盘上方选择一种字体，如图 4-85所示。拖动界面左侧的滑块可以调整文字的大小，如图 4-86所示。 图 4-83　选择视频素材图 4-84　点击“文字”图标图 4-85　选择字体图 4-86　调整字体大小 点击界面顶部的“对齐方式”图标，可以在 3种文字对齐方式之间进行切换，分别是左 对齐、居中对齐和右对齐，图 4-87所示为文字居中对齐效果。点击界面顶部的“颜色”图标，可以选择一种文字颜色，如图 4-88所示。点击界面顶部的“样式”图标，可以在 5种文字样式之间进行切换，分别是深色描边、 圆角纯色背景、直角纯色背景、半透明圆角背景和透明背景。图 4-89所示为透明背景文字样 所示。 点击“对号”图标，完成文字的修改和设置，切换到“文字”选项卡中，点击“添加文字”按钮，可以在封面模板中添加新的文字内容，如图 4-125所示。 图 4-119　点击“选封面”图 4-120　选择封面图片图 4-121　封面模板和文字模板 图 4-122　应用封面模板图 4-123　修改封面文字图 4-124　修改文字样式图 4-125　可以添加新文字 4.4.2　发布短视频 完成短视频封面的制作之后，点击界面右上角的“保存”按钮，返回发布界面，可以看到所设置的短视频封面的效果，如图 4-126所示。 可以在“发布”界面中为短视频设置话题，这样可以让更多的人看到，也可以点击“抖音” App根据所制作的短视频内容自动推荐的话题，如图 4-127所示。 点击“你在哪里”选项，可以在弹出的定位地址列表中选择相应的定位地点，如图 4-128所示。通过设置定位信息，可以使定位附近的人更容易看到你所发布的短视频。 点击“添加小程序”选项，可以在弹出的小程序列表中选择需要在短视频中添加的小程序，如图 4-129所示。 点击“公开可见”选项，可以在弹出的信息中选择短视频发布为公开还是私密等形式，默认为公开形式，如图 4-130所示。 点击“作品同步”选项，可以在弹出的选项卡中设置是否将短视频同步到“西瓜视频”和“今日头条”，以及是否为原创短视频，如图 4-131所示。 点击“发布”按钮，即可将制作好的短视频发布到“抖音”短视频平台中，并自动播放所发布的短视频。点击“存草稿”按钮，可以将制作好的短视频保存到“草稿箱”中。 图 4-152　设置封面图 4-153　设置文字样式图 4-154　完成封面设置图 4-155　设置发布文字样式界面中其他选项 步骤 13　点击“发布”按钮，将制作好的短视频发布到“抖音”短视频平台中，自动播放所发布的短视频，如图 4-156所示。 图 4-156　成功发布短视频 4.5　本章小结 本章中详细向读者介绍了使用“抖音”App拍摄、编辑和发布电商短视频的完整流程和操作方法，完成本章内容的学习，读者需要能够掌握使用“抖音”拍摄与处理电商短视频的方法，与“抖音”类似的短视频平台的短视频拍摄与后期处理功能基本类似，读者可以举一反三，掌握其他短视频平台的使用方法。 第5章 使用“剪映”制作短视频 对拍摄的电商视频片段进行剪辑处理是短视频后期创作过程中非常重要的环节，在短视频剪辑处理过程中可以进行视频片段的剪接，为短视频添加音乐和字幕，为短视频添加特效等，从而使短视频表现出完整的艺术性和观赏性。 短视频剪辑软件众多，本章将向读者介绍手机中常用的短视频剪辑软件“剪映” App，它是“抖音”官方的全免费短视频剪辑处理应用，为用户提供了强大且方便的短视频后期剪辑处理功能，并且能够直接将剪辑处理后的短视频分享到“抖音”和“西瓜”短视频平台。 5.1　认识“剪映”App “剪映”是“抖音”短视频推出的官方短视频剪辑 App，可用 于手机短视频的剪辑制作和发布。带有全面的短视频剪辑功能， 支持变速，多样滤镜效果，以及丰富的曲库资源。“剪映” App 目前发布的系统平台有 iOS版和 Android版。图 5-1所示为“剪 映” App图标。 图 5-1　“剪映” App图标 5.1.1　“剪映”App工作界面 从手机应用市场中搜索并下载安装 “剪 映” App，打开“剪映” App，进入“剪映” 默认的起始工作界面，起始界面由 3个部分构 成，分别是 “创作区域 ”“草稿区域 ”和“功 创作区域 能操作区域”，如图 5-2所示。 小贴士： “剪映”除了可以在 移动端使用之外，在 2021年 2月， 还推出了可以在 PC端使用的“剪 草稿区域 映”专业版，目前，“剪映”支持 在手机移动端、 Pad端、 Mac电 脑、 Windows电脑全终端使用。 功能操作区域 1. 创作区域图 5-2　“剪映” App 初始工作界面 在创作区域中点击“展开”按钮，可以在该区域中显示默认被隐藏的相关创作功能按钮，如图 5-3所示。 开始创作：点击“开始创作”按钮，切换到素材选择界面，可以选择手机中需要编辑的视频或照片素材，如图 5-4所示，或者选择“剪映”自带的“素材库”中的素材，如图 5-5所示，完成素材的选择，即可进入视频编辑界面，进行短视频的创作。 083 一键成片：点击“一键成片”按钮，同样切换到素材选择界面中，可以选择手机中相应的视频或照片素材，如图 5-6所示。点击“下一步”按 　　 钮，“剪映”会自动对所选择的素材进行分析，从而向用户推荐相应的模板，如图 5-7所示，用户只需要选择一个模板，即可快速导出短视频。 图文成片：该功能是“剪 图 5-3　显示隐藏的　图 5-4　素材选择界面　图 5-5　素材库界面映”新推出的功能，只需要输 　创作功能按钮入文章标题和正文内容，或者点击“粘贴链接”文字，将 “今日头条”中的文章链接地址进行粘贴，如图 5-8所示。 “剪映”会自动对文字内容进行分析，为文字内容匹配相应　　 的图片、字幕、配音和背景音乐，从而快速生成短视频。拍摄：点击“拍摄”按钮，可以进入 “剪映 ” App的拍摄界面，可以拍摄视频或者 图 5-6　选择素材　　图 5-7　选择模板　　图 5-8　“图文成片”照片，并且在拍摄中有多种风 格、滤镜、美颜效果可供用户界面选择，如图 5-9所示。在该界 面中点击“模板”选项，进入模板选择界面，提供了多种不同类型的模板，如图 5-10所示。 选择喜欢的模板，点击“拍同款”按钮，进入模板拍摄界面，在该界面中会提示用户该模板 需要多少段素材，并且每段素材的时长是多少，如图 5-11所示。根据提示进行拍摄，可以快 速制作出与模板同款短视频。 模板 图 5-9　拍摄界面图 5-10　模板选择界面图 5-11　模板拍摄界面 创作脚本：该功能是“剪映”新推出的功能，点击该按钮，即可进入“创作脚本”界面，如图 5-12所示，在该界面中为用户提供了多种不同类型的短视频内容脚本的拍摄方法， 击“全屏”图标，可以切换到全屏模式预览当前视频。 在“时间轴区域”，如图 5-34所示，上方显示的是视频的时间刻度；白色竖线为时间指示器，指示当前的视频位置，可以在时间轴上任意滑动视频；点击时间轴左侧的“喇叭”图标，可以开启或关闭视频中的原声。 视频时间刻度 时间指示器当前视频时间和总时长 图 5-33　预览区域图 5-34　时间轴区域 在时间轴区域进行双指捏合操作，可以缩小轨道时间轴大小，如图 5-35所示，适合视频的粗放剪辑；在时间轴区域进行双指分开操作，可以放大轨道时间轴大小，如图 5-36所示，适合视频的精细剪辑。 　　 如果还希望添加其他的素材，可以点击时间轴右侧的“加号”图标，可以在弹出的界面中选择需要添加的视频或图片素材即可。 小贴士：在视频轨道的下方可以增 加音频轨道、文本轨道、贴纸轨道和特图 5-35　缩小轨道图 5-36　放大轨道效轨道，音频、文本和贴纸轨道可能有　时间轴大小　　　　　　时间轴大小多条，而特效轨道只能有一条。 在视频剪辑界面底部的“工具栏区域”中点击相应的图标，即可显示该工具的二级工具栏，如图 5-37所示，通过二级工具栏中的工具，可以实现视频中相应内容的添加。完成视频的剪辑处理之后，在界面右上角点击“分辨率”选项，可以在弹出的窗口中设置所需要发布视频的“分辨率”“帧率”和“码率”，如图 5-38所示。 图 5-37　二级工具栏图 5-38　导出设置选项 图 5-42　提供了多种不同类型的素材 “素材库”选项卡所提供的许多视频素材都是我们在短视频中经常能够看到的画面，例如，图 5-43所示的素材片段。 1. 导入素材库中的素材 在“素材库”选项卡点击需要使用的素材，可以将该素材下载到用户的手机存储中，下载完成后可以将其选中，点击界面底部的“添加”按钮，如图 5-44所示。切换到视频剪辑界面，将所选择的视频素材添加到时间轴中，如图 5-45所图 5-43　短视频中常见的素材片段示，即可完成素材库中素材的导入操作。 2. 将素材库中的素材作为画中画使用 在起始界面中点击“开始创作”图标，在选择素材界面中选择需要导入的手机存储中的素材，点击“添加”按钮，如图 5-46所示。切换到视频剪辑界面，并将所选择的素材添加到时间轴中，如图 5-47所示。 点击底部工具栏中的“画中画”图标，点击“新增画中画”图标，显示素材选择界面，切换到“素材库”选项卡中，选择需要使用的素材，点击“添加”按钮，如图 5-48所示。返回到视频剪辑界面中，在预览区域调整素材大小并将其移至合适的位置，如图 5-49所示。 点击底部工具栏中的“混合模式”图标，在底部显示相应的混合模式选项，如图 5-50所示。点击选择“滤色”选项，为素材应用“滤色”混合模式，在预览区域中可以看到素材的黑色背景被去除，如图 5-51所示。 图 5-60　提供了 10种视频比例 图 5-61　选择视频 图 5-62　提供了 3种 比例面 背景方式 画布颜色：点击 “画布颜色”选项，在界面底部显示颜色选择器，可以选择一种纯色作为视频的背景，如图 5-63所示。 画布样式：点击 　　“画布样式”选项，在画布样式中为用户提供了多种不同效果的背景图片，可以选择一张背景图片作为视频的背 景，如图 5-64所示。也图 5-63　使用纯色背景　图 5-64　使用图片背景　图 5-65　使用模糊背景可以点击“添加图片”图标，在本机中选择自己喜欢的图片作为背景。 画布模糊：点击“画布模糊”选项，在同底部显示 4种模糊程度供用户选择，点击其中一种模糊程度选项，即可使用该模糊程度对素材进行模糊处理并作为视频的背景，如图 5-65所示。 选择一种背景样式之后，点击界面右下角的“对号”图标，即可为当前所选择的素材应用所选择的背景效果。点击“应用到全部”选项，则可以将所选择的背景效果应用到该视频项目中的素材片段背景中。 5.2.3　粗剪与精剪 完成了视频的拍摄后就可以对视频进行剪辑操作，剪辑视频通常有两种方法，一种是粗剪，即对视频进行大致的剪辑处理；另一种是精剪，通常是对视频进行逐帧的细致剪辑处理。通常粗剪与精剪相结合，即可完成视频的剪辑处理。 1．粗剪 对视频素材进行粗剪只需要使用 4个基础操作，分别是“拖动”“分割”“删除”和“排序”。打开“剪映” App，点击“开始创作”图标，在选择素材界面中选择需要进行剪辑的视频素材，点击“添加”按钮，如图 5-66所示。 功能，对音频素材进行自动踩点。 图 5-90　显示音频编辑工具 图 5-91　显示音量设置选项 图 5-92　显示音频淡化设置选项 图 5-93　分割音频素材 删除：点击底部工具栏中的“删除”图标，可以将选中的音频素材删除。 变速：点击底部工具栏中的“变速”图标，在界面底部显示音频变速设置选项，如图 5-96所示，可以加快或放慢音频的速度。 降噪：点击底部工具栏中的“降噪”图标，在界面底部显示降噪开关选项，如图 5-97所示，点击打开该功能，可以自动对所选择的音频进行降噪处理。 复制：点击底部工具栏中的“复制”图标，可以对当前选中的音频素材进行复制操作。 图 5-94　显示内置的变声选项 图 5-95　显示踩点设置选项 图 5-96　显示音频变速选项 图 5-97　显示音频降噪选项 5.2.6　制作美食产品电子相册 本节将在“剪映”App中完成一个视频电子相册的制作，主要是将所拍摄的最新上市的美食产品照片制作成短视频，并且搭配自己喜欢的背景音乐，从而使静态的照片表现为动态的短视频，视觉表现效果更加突出。 制作分屏显示视频效果 最终效果：资源 \第 5章 \5-2-6.mp4　　视频：视频 \第 5章 \制作美食产品电子相册 .mp4步骤 01　在“剪映”App起始界面点击“开始创作”图标，在选择素材界面中选择 1段 别试听 “踩节拍 I”和“踩节拍 II”，选择一种适合的踩节拍选项，这里选择 “踩节拍 I”，如图 5-110所示。点击右下角的“对号”图标，完成音频的踩点标记，返回到剪辑界面中，在音频下方可以看到自动添加的踩点标记（黄色实心圆点），如图 5-111所示。 图 5-106　选择合适的音乐 图 5-107　将音乐添加到时间轴 图 5-108　点击 “踩点”图标图 5-109　手动添加踩点标记 图 5-110　分别试听两种自动踩点方式图 5-111　完成音乐踩点标记 步骤 06　在时间轴中点击选择第 1段视频素材，通过拖动其白色边框的左侧和右侧，对该段素材的持续时长进行调整，调整该素材的时长与第 3个踩点标记相一致，如图 5-112所示。点击选择时间轴中第 2段照片素材，拖动其白色边框的右侧，调整该素材的时长与相应的踩点标记相一致，如图 5-113所示。 步骤 07　使用相同的制作方法，可以分别调整时间轴中其他照片素材的持续时间，使其与每一个踩点标记对齐，如图 5-114所示。 图 5-112　剪辑第 1段素材图 5-113　剪辑第 2段素材图 5-114　剪辑素材与踩点标记一致 图 5-131　应用转场后素材图 5-132　分割音频素材图 5-133　删除不需图 5-134　设置“淡出之间的图标效果要的音频时长”选项 步骤 15　点击时间轴左侧的“设置封面”选项，如图 5-135所示。进入封面设置界面，如图 5-136所示。向右滑动时间轴，选择视频中某一帧画面作为封面，如图 5-137所示。 步骤 16　点击左下角的“封面模板”按钮，在界面底部显示内置的封面模板，点击选择合适的封面模板，如图 5-138所示。点击“对号”图标，应用所选择的封面模板，在预览区域中点击封面中的文字，如图 5-139所示。在界面底部可以对封面文字进行修改，如图 5-140所示。 图 5-136　封面设置界面图 5-137　选择封面视频帧 步骤 17　使用相同的方法，对其他的封面文字进行修改，如图 5-141所示。在预览区域中可以调整封面文字的大小和位置，如图 5-142所示。完成短视频封面的制作，如图 5-143所示。点击界面右上角的“保存”按钮，保存封面设置。 步骤 18　点击界面右上角的“分辨率”选项，在弹出的窗口中设置所需要发布视频的 “分辨率”为 720P，如图 5-144所示。点击界面右上角的“导出”按钮，显示导出视频界面，如图 5-145所示。视频导出完成后可以选择是否将所制作的短视频同步到 “抖音 ”和“西瓜”短视频平台，如图 5-146所示。 步骤 19　完成该美食产品电子相册的制作，点击预览区域的“播放”图标，可以看到视频电子相册的效果，如图 5-147所示。 图 5-135　点击“设置封面”选项 图 5-138　选择合适的封面模板 图 5-139　点击需要图 5-140　修改封面文字图 5-141　修改其他图 5-142　调整封面修改的文字封面文字文字大小和位置 图 5-143　完成封面制作 图 5-144　设置导出分辨率图 5-145　显示视频导出进度 图 5-146　导出完成界面 图 5-147　预览电子相册效果 5.3　短视频效果的添加与设置 在“剪映”App中除了为用户提供了基础的视频剪辑和声音剪辑功能之外，还提供了许多短视频制作常用的各种特效和功能，例如变速、画中画、文本动画、滤镜、特效等，通过这些功能的使用可以创作出各种短视频效果。 的控制点，点击 “删除点 ”按钮，可以将选中的控制点删除。点击 “重置 ”选项，可以恢复默认的速度曲线设置，如图 5-156所示。 表示素材的原持续时间和曲线变速后的持续时间 图 5-154　移动控制点图 5-155　添加控制点图 5-156　重置速度曲线界面 小贴士：假如我们想要给视频中某一个物体特写，可以移动最低速控制点直到预览画面中，该物体出现在画面中央。 如果点击“自定”图标，再次点击“点击编辑”图标，即可进入视频速度曲线的自定义编辑模式，用户可以通过拖动、添加控制点的方式，对视频的运动速度进行编辑设置。 5.3.2　画中画 画中画是一种视频内容呈现方式，是指在一部视频全屏播放的同时，于画面的小面积区域上同时播放另一部视频。 打开“剪映”App，点击“开始创作”图标，在选择素材界面中选择相应的视频素材，点击“添加”按钮，如图 5-157所示。切换到视频剪辑界面，点击底部工具栏中的“画中画”图标，显示“画中画”的二级工具栏，如图 5-158所示。 点击底部工具栏中的“新增画中画”图标，在选择素材界面中选择另一个素材，点击 “添加”按钮，如图 5-159所示。切换到视频剪辑界面，就可以在主轨道的下方添加所选择的视频或图片素材，如图 5-160所示。 图 5-159　选择另一个素材 图 5-160　在主轨道下方添加素材 图 5-157　选择视频素材图 5-158　“画中画”二级工具栏 步骤 03　切换到“动画”选项卡中，点击 “渐显”选项，为标题文字应用“渐显”入场动画，如图 5-177所示。切换到“出场”中，点击“打字机Ⅱ”选项，为标题文字应用“打字机 Ⅱ”出场动画，如图 5-178所示。拖动下方的滑块，调整入场动画和出场动画的时长均为 1秒， 　如图 5-179所示。 步骤 04　点击“对号”图标，完成标题文字的设置，可以看到自动添加的文字轨道，如图 5-180所示。滑动时间轴区域，将时间指示器移至文字开始消失的位置，如图 5-181所示。取消文字轨的选中状态，返回到主工具栏中，点击 图 5-176　为文字设置　图 5-177　应用“渐显”“画中画”图标，再点击“新增画中画”图标，　　阴影效果　　　　　　入场动画在选择素材界面中选择粒子消散的视频素材，点击“添加”按钮，如图 5-182所示。 步骤 05　将粒子消散视频素材添加到时间轴中，如图 5-183所示。在预览区域放大该画中画素材，使其完全覆盖预览区域，如图 5-184所示。点击底部工具栏中的“混合模式”图标，在弹出选项中点击选择“滤色”选项，如图 5-185所示。 图 5-178　应用“打字机 Ⅱ”出场动画 图 5-179　调整动画时长图 5-180　自动添加文字轨道 图 5-181　调整指示器位置 图 5-182　选择画中画视频素材图 5-183　添加画中画素材图 5-184　调整画中画素材 图 5-185　应用“滤色”混合模式 3．添加贴纸 点击底部工具栏中的“添加贴纸”图标，在界面底部显示各种风格的内置贴纸供用户选择，如图 5-210所示。点击一种贴纸，即可将点击的贴纸添加到视频中，如图 5-211所示。点击“对号”图标，在时间轴中自动添加贴纸轨道，可以在预览区域中调整贴纸到合适的大小和位置，如图 5-212所示。 图 5-210　显示贴纸选项图 5-211　选择一种贴纸图 5-212　调整贴纸大小和位置 选择所添加的贴纸，在底部工具栏中可以看到相关的操作图标，如图 5-213所示。可以对贴纸进行分割、复制、翻转等操作。点击 “动画 ”图标， 　　 在界面底部显示针对贴纸的相关动画预设，点击选择一种动画预设，如图 5-214所示。点击“对号”图标，为贴纸应用相应的动画效果，在预览区域点击“播放”图标，可以看图 5-213　贴纸工具　图 5-214　为贴纸添加　　图 5-215　预览贴纸 到添加的贴纸动画效果，图标动画动画效果如图 5-215所示。 5.3.5　添加滤镜 本节将向读者介绍如何在“剪映”App中为视频添加滤镜。添加合适的滤镜效果，可以为所创作的短视频作品带来一种脱离现实的美感。同一个视频添加不同的滤镜可能会产生不同的视觉效果。 打开“剪映”App，点击“开始创作”图标，添加相应的视频素材，点击底部工具栏中的 “滤镜”图标，在界面底部显示相应的滤镜选项，如图 5-216所示。 “剪映”提供了多种不同类型的滤镜，点击滤镜预览图即可在预览区域查看应用该滤镜的效果，并且可以通过滑块调整滤镜效果的强弱，如图 5-217所示。点击“对号”图标，返回视频剪辑界面，在时间轴中自动添加滤镜轨道，如图 5-218所示。 图 5-209　预览歌词文字动画 图 5-216　显示滤镜选项图 5-217　点击应用滤镜图 5-218　自动添加滤镜轨道 在时间轴区域拖动滤镜白色边框的左右两端，可以调整该滤镜的应用范围，如图 5-219所示。在“剪映” App中支持为创作的短视频同时添加多个滤镜，在空白处点击，不要选择任何对象，点击底部工具栏中的“新增滤镜”图标，即可为短视频添加第 2个滤镜，如图 5-220所示。如果需要删除某个滤镜，只需要在时间轴中选择需要删除的滤镜轨道，点击底部工具栏中的“删除”图标，如图 5-221所示。 图 5-219　调整滤镜范围图 5-220　添加第 2个滤镜图 5-221　删除滤镜 小贴士：通常会在以下两种情形下使用滤镜： 1.回忆片段，通过为回忆片段添加滤镜，能够很好地与其他视频素材相区别； 2.存在瑕疵的视频素材，通过添加滤镜可以很好地掩盖视频中的瑕疵。 5.3.6　添加特效 通过使用“剪映” App中所提供的特效库，可以轻松地在短视频中实现许多炫酷的短视频特效。 打开“剪映” App，添加视频素材，点击底部工具栏中的“特效”图标，在显示的二级工具栏中提供了“画面特效”“人物特效”“图片玩法”和“ AI创作” 4种特效分类可供选择，如图 5-222所示。 1.画面特效 点击“画面特效”图标，在界面底部显示内置的多种不同类型的画面特效，如图 5-223所示，“画面特效”中的效果都将应用于素材画面的整体。 点击相应的特效预览图，即可在视频预览区域中看到该特效的效果，例如这里点击 Bling分类中的“细闪”特效，如图 5-224所示。 点击“对号”图标，返回视频剪辑界面，在时间轴中自动添加特效轨道，如图 5-225所示。与添加滤镜相同，在时间轴区域拖动特效白色边框的左右两端，可以调整该特效的应用范围，如图 5-226所示。 同样可以为创作的短视频同时添加多个特效，在空白处点击，不要选择任何对象，点击底部工具栏中的 “画面特效”图标，即可为短视频添加第 2个特效，如图 5-227所示。 在时间轴中选择特效轨道，在底部工具栏中为用户提供了相应的特效工具，如图 5-228所示。点击“调整参数”图标，可以在界面底部显图 5-224　应用特效图 5-225　自动添加 示当前特效的参数设置选项，特效轨道如图 5-229所示，不同特效可以设置的参数也有所不同；点击 “替换特效 ”图标，可以对当前轨道中的特效进行修改替换；点击“复制”图标，可以复制当前选择的特效轨道；点击“作用对象”图标，可以在弹出选择中选择当前轨道中的特效需要作用的对象，如图 5-230所示，可以是主视频，也可以是其他轨道素材；点击“删除”图标，可以将选中的特效删除。 图 5-222　“特效”二级工具栏 图 5-223　内置的画面特效 图 5-226　调整特效范围 图 5-227　应用第 2个特效图 5-228　特效的工具栏图 5-229　设置特效参数图 5-230　作用对象选项 还可以继续点击其他调节选项，对其他的选项进行相应的设置，如图 5-240所示。 完成调节选项的添加和设置后，点击“对号”图标，返回视频剪辑界面，在时间轴中自动添加调节轨道，如图 5-241所示。与添加滤镜相同，在时间轴区域拖动调节白色边框的左右两端，可以调整该调节效果的应用范围，如图 5-242所示。 图 5-238　显示调节选项图 5-239　添加“亮 度”调节 同样可以为创作的短视频同时添加多个调节轨道，选中调节轨道之后，点击工具栏中的“调节”图标，可以显示调节选项，可以对所添加的调节效果进行修改；点击工具栏中的“删除”图标，可以删除所选择的调节轨道。 在“剪映”App中还内置了美颜功能，打开“剪映”App，点击 “开始创作”图标，添加相应的素材，点击底部工具栏中的“剪辑”图标，在“剪辑 ”二级工具栏中点击 “美颜美体 ”图标，在显示的工具栏中提供了“美颜”和“美体”两种功能可供选择，如图 5-243所示。 点击“美颜”图标，在界面底部显示相应的美颜选项，如图 5-244所示。例如选择 “美颜”选项卡中的 “磨皮”选项，可以通过拖动滑块对人物进行磨皮处理，可以看到人物皮肤变得更光滑，斑点也明显减少，效果如图 5-245所示；选择“美妆”选项区中的“腮红大法”选项，可以通过拖动滑块为人物添加美妆效果，如图 5-246所示。 图 5-240　设置其他调节选项 图 5-241　自动添加调节轨道 图 5-242　调整调节范围 图 5-246　“腮红大法”选项 图 5-243　显示可选择功能图 5-244　美颜选项图 5-245　“磨皮”选项 5.3.8　制作咖啡产品宣传短视频 在本节所制作的旅行短视频制作中，将使用“剪映”App 中为视频素材添加一段舒缓的背景音乐，并且在不同场景之间添加动画，通过用“画中画”与“混合模式”功能，为短视频制作一个具有震撼力的镂空文字开场效果。 制作咖啡产品宣传短视频 最终效果：资源 \第 5章 \5-3-8.mp4　　视频：视频 \第 5章 \制作咖啡产品宣传短视频 .mp4 步骤 01　打开“剪映”App，在创作区域中点击“开始创作”按钮，如图 5-247所示。进入选择素材界面，选择需要剪辑的旅行视频素材，如图 5-248所示。点击界面右下角的“添加”按钮，按选择顺序将视频素材添加到时间轴中，如图 5-249所示。 图 5-247　点击“开始创作”图标图 5-248　选择多段视频素材图 5-249　将素材添加到时间轴 步骤 02　点击选择时间轴中的第 1段视频素材，点击界面底部工具栏中的“变速”图标，显示“变速”二级工具栏，如图 5-250所示。点击“常规变速”图标，在界面底部显示常规变速的相关功能，调整速度为原视频素材的 2倍，如图 5-251所示。点击“对号”图标，为第 1段素材进行变速处理。 步骤 03　选择时间轴中的第 2段视频素材，拖动其白色边框左侧的图标，对第 2段视频素材进行适当裁剪，如图 5-252所示。点击界面底部工具栏中的“变速”图标，再点击“曲线变速”图标，在界面底部显示曲线变速的相关功能，点击“蒙太奇”图标，如图 5-253所示。点击“对号”图标，为第 2段素材应用“蒙太奇”曲线变速效果。 图 5-250　“变速”二级工具栏图 5-251　调整视频素材的速度图 5-252　对第 2段素材进行裁剪 步骤 04　选择时间轴中的第 3段视频素材，点击界面底部工具栏中的“变速”图标，再点击“曲线变速”图标，如图 5-254所示。在界面底部显示曲线变速的相关功能，点击“闪出”图标，如图 5-255所示。点击“对号”图标，确认对该视频素材的变速处理。 图 5-253　应用“蒙太奇”曲线变速图 5-254　点击“曲线变速”图标图 5-255　应用“闪出”曲线变速 步骤 05　使用相同的方法，分别对时间轴视频轨道中的其他视频素材进行裁剪处理和变速处理，如图 5-256所示。 图 5-256　对其他素材分别进行变速处理 步骤 06　选择时间轴中的第 1段素材，点击底部工具栏中的“动画”图标，在界面底部显示入场动画的相关选项，点击“渐显”图标，并设置其持续时间为 1秒，如图 5-257所示。切换到出场动画中，点击“渐隐”图标，并设置其持续时间为 1秒，如图 5-258所示。点击界面右下角“对号”图标，为选择的素材应用入场和出场动画效果。 步骤 07　选择时间轴中第 2段素材，点击底部工具栏中的“动画”图标，切换到“组合动画”选项中，显示内置的组合动画选项，如图 5-259所示。点击“旋转缩小”图标，为选择的素材应用该组合动画，如图 5-260所示。点击界面右下角“对号”图标，应用动画效果。 　　　　 图 5-257　应用“渐显”入场动画图 5-258　应用“渐隐”出场动画　　图 5-259　显示组合动画选项 步骤 08　使用相同的制作方法，分别为时间轴中的第 3段至第 6段素材应用“缩放”组合动画，如图 5-261所示。选择时间轴中的第 7段素材，点击底部工具栏中的“动画”图标，切换到“出场动画”选项卡中，点击“渐隐”图标，并设置其持续时间为 1秒，如图 5-262所示。点击界面右下角的“对号”图标，应用“渐隐”出场动画。 钮，进入视频剪辑界面，将所选择的标题文字素材添加到视频轨道的下方，如图 5-280所示。 图 5-277　自动存入草稿图 5-278　进入视频 编辑界面 步骤 15　在预览区域中通过两指分开操作，将标题文字素材放大，如图 5-281所示。点击选择时间轴中的标题文字素材，点击界面底部工具栏中的“混合模式”图标，如图 5-282所示。选择 “正片叠底 ”混合模式，设置 “不透明度 ”为 80，在预览区域中可以看到该模式的效果，如图 5-283所示。点击“对号”图标，应用“正片叠底”混合模式。 步骤 16　选择时间轴中的标题文字素材，点击底部工具栏中的“蒙版”图标，如图 5-284所示。选择“线性”蒙版，如图 5-285所示。在预览区域中通过两指旋转操作，可以调整线性蒙版的角度，如图 5-286所示。 图 5-279　选择标题文字素材 图 5-280　添加标题文字素材 图 5-281　放大标题文字 图 5-282　点击“混合模式”图标 图 5-283　应用“正片叠底”模式 图 5-284　点击“蒙版”图标 步骤 17　点击界面右下角的“对号”图标，确认蒙版的添加。选择时间轴中的标题文字素材，点击界面底部工具栏中的“复制”图标，对该标题文字素材进行复制，如图 5-287所示。在时间轴中将复制的标题文字素材拖至原标题文字素材的下方，并将两层的标题文字素材对齐，如图 5-288所示。 步骤 18　选择下方轨道中的标题文字素材，点击界面底部工具栏中的“蒙版”图标，在预览区域中通过两指旋转操作，调整该标题文字素材的线性蒙版的角度，以表现出完整的镂空文字，如图 5-289所示。 图 5-285　应用“线性”蒙版图 5-286　调整蒙版角度图 5-287　复制标题文字素材 步骤 19　选择上方轨道中的标题文字素材，点击界面底部工具栏中的“动画”图标，选择“向左滑动”出场动画，并设置其持续时间为 1秒，如图 5-290所示，点击“对号”图标，应用该出场动画效果。选择下方轨道中的标题文字素材，点击界面底部工具栏中的“动画”图标，选择“向右滑动”出场动画，并设置其持续时间为 1秒，如图 5-291所示，点击“对号”图标，应用该出场动画效果。 图 5-288　对齐两层标题文字图 5-289　调整蒙版的角度图 5-290　应用“向左滑动”出场动画 步骤 20　取消时间轴中素材的选中状态，点击界面底部工具栏中的返回图标，界面如图 5-292所示。点击 “设置封面”选项，进入封面设置界面，滑动时间轴选择其中一帧画面作为该短视频的封面，如图 5-293所示。点击“封面模板”按钮，在界面底部选择封面模板，点击选择合适的模板，如图 5-294所示。 步骤 21　在视频封面预览区域中按住并拖动文字，调整文字在封面中的位置，如图 5-295所示。点击“对号”图标，应用封面模板，点击封面中相应的文字，对文字进行修改，如图 5-296所示。点击“保存”按钮，完成短视频封面的设置。点击“设置封面”左侧的喇叭图标，将视频轨道中所有视频素材的原声关闭，如图 5-297所示。 步骤 22　点击界面右上角的分辨率下拉按钮，在弹出的界面中设置要导出的视频的“分辨率”和“帧率”，如图 5-298所示。点击界面右上角的“导出”按钮，将制作完成的旅行短 图 5-291　应用“向右滑动”出场动画 视频导出，视频导出界面如图 5-299所示。视频导出完成后，会出现导出完成界面，在其中可以选择将该短视频分享到“抖音”和“西瓜”视频平台，如图 5-300所示。 图 5-292　视频剪辑界面图 5-293　选择短视频封面图片图 5-294　选择封面模板 图 5-295　移动封面文字位置图 5-296　修改封面文字图 5-297　关闭视频素材原声 图 5-298　设置“分辨率”和“帧率”图 5-299　视频导出界面图 5-300　导出完成界面 步骤 23　完成咖啡产品宣传短视频的制作，其预览效果如图 5-301所示。 图 5-301　预览短视频效果 5.4　本章小结 短视频的创作重点在于创意，视频剪辑软件的功能是死的，而创意是无限的，拥有良好的创意才能够制作出出色的短视频作品。完成本章内容的学习，读者需要能够掌握使用“剪映”App对短视频进行后期剪辑处理的方法和技巧，通过不断的练习，逐步提高自己的短视频后期剪辑制作水平。 执行“文件 >新建 >黑场视频”命令，或者单击“项目”面板右下角的“新建项”图标，在弹出菜单中执行“黑场视频”命令，如图 6-37所示。弹出“新建黑场视频”对话框，对相关参数进行设置，一般默认为当前序列的各个参数设置，如图 6-38所示。 图 6-37　执行“黑场视频”命令图 6-38　“新建黑场视频”对话框 单击“确定”按钮，即可创建一个黑场视频并出现在“项目”面板中，可以将所创建的黑场视频拖入到时间轴的视频轨中，后面接其他视频素材，或者放置在两个视频剪辑之间，实现镜头的过渡。 2.彩条视频 彩条视频一般添加在片头，用来测试显示设备的颜色、色度、亮度、声音等是否符合标准。Premiere中包含彩条和 HD彩条两种，其中，HD彩条是高清格式的，用户可以根据需要自行选择使用。 执行“文件 >新建 >HD彩条”命令，或者单击“项目”面板右下角的“新建项”图标，在弹出菜单中执行 “HD彩条 ”命令，如图 6-39所示。弹出“新建 HD彩条”对话框，对相关参数进行设置，一般默认为当前序列的各个参数设置，如图 6-40所示。 图 6-39　执行“HD彩条”命令图 6-40　“新建 HD彩条”对话框 单击“确定”按钮，即可创建一个 HD彩条并出现在“项目”面板中，如图 6-41所示。可以将所创建的 HD彩条拖入到时间轴的视频轨中，后面接其他视频素材。在“节目”监视器窗口中可以看到 HD彩条的效果，如图 6-42所示。 图 6-41　“项目”面板图 6-42　预览 HD彩条效果 图 6-63　设置“缩放”和“位置”属性图 6-64　调整后 V3轨道视频素材效果 步骤 06　打开 “效果 ”面板，在该面板的搜索框中输入 “线性擦除”，搜索该效果，如图 6-65所示。将搜索到的“线性擦除”视频效果拖至“时间轴”面板中的 V3轨道中的视频素材上，为其应用该效果，如图 6-66所示。 图 6-65　搜索视频效果图 6-66　为素材应用“线性擦除”效果 步骤 07　在“效果控件”面板中对“线性擦除”效果的“过渡完成”和“擦除角度”选项进行设置，如图 6-67所示。在“节目”窗口中可以看到 V3轨道中视频素材的效果，如图 6-68所示。 图 6-67　设置“线性擦除”效果相关选项图 6-68　V3轨道视频素材效果 步骤 08　选择 V2轨道中的视频素材，在“效果控件”面板中设置其“缩放”属性值为 85%，并拖动“位置”属性值，如图 6-69所示，调整 V2轨道中视频素材到视频窗口右下角的位置，如图 6-70所示。 图 6-69　设置“缩放”和“位置”属性图 6-70　调整后 V2轨道视频素材效果 素材上，然后根据需要在“效果控件”面板中对该视频效果的参数进行设置，就可以在“节目”监视器窗口中看到所应用的效果。 1.为素材应用视频效果 打开“效果”面板，展开“视频效果”选项，在该选项中包含了“变换”“图像控制”“实用程序”“扭曲”“时间”“杂色与颗粒”“模糊与锐化”“沉浸式视频”“生成”“视频”“调整”“过时”“过渡”“透视”“通道”“键控”“颜色校正”和“风格化”共 18个视频效果组，如图 6-84所示。 如果需要为时间轴中的素材应用视频效果，可以直接将需要应用的视频效果拖动至“时间轴”中的素材上，如图 6-85所示。 图 6-84　“视频效果”选项中的视频效果组图 6-85　拖动视频效果至时间轴中的素材上应用 为时间轴中的素材应用视频效果后，会自动显示“效果控件”面板，在该面板中可以对所应用的视频效果的参数进行设置，如图 6-86所示。完成视频效果参数的设置之后，在“节目”监视器窗口中可以看到应用该视频效果所实现的效果，如图 6-87所示。对视频效果参数进行不同的设置，能够产生不同的效果。 图 6-86　设置视频效果参数图 6-87　应用“镜头光晕”视频效果的效果 2.添加视频效果的顺序 在使用 Premiere的视频效果调整素材时，有时候一个视频效果即可达到调整的目的，但很多时候，需要为素材添加多个视频效果。在 Premiere中，系统按照素材在“效果控件”面板中的视频效果从上至下的顺序进行应用，如果为素材应用了多个视频效果，需要注意视频效果在“效果控件”面板中的排列顺序，视频效果顺序不同，所产生的效果也会有所不同。 例如，为素材同时应用了“颜色平衡 (HLS)”和“色彩”视频效果，如图 6-88所示。在 “节目”监视器窗口中可以看到素材调整的效果，如图 6-89所示。 在“效果控件”面板中单击“颜色平衡 (HLS)”视频效果，将其拖曳至“色彩”视频效果的下方，调整应用顺序，如图 6-90所示。在“节目”监视器窗口中可以看到素材的效果明显与刚刚不同，如图 6-91所示。 图 6-88　同时应用两个视频效果图 6-89　查看应用视频效果的效果 图 6-90　调整视频效果的应用顺序图 6-91　查看得到的效果 6.4.2　编辑视频效果 为素材应用视频效果后，用户还可以对视频效果进行编辑，可以通过隐藏视频效果来观察应用视频效果前后的效果变化，如果所应用视频效果不满意，也可以将其删除。 1.隐藏视频效果 在“时间轴”面板中选择应用了视频效果的素材，打开“效果控件”面板，单击需要隐藏的视频效果名称左侧的“切换效果开关”图标 ，如图 6-92所示，即可将该视频效果隐藏，再次单击该图标，即可恢复该视频效果的显示。 2.删除视频效果 如果需要删除所应用的视频效果，可以在“效果控件”面板中的视频效果名称上右击鼠标，在弹出菜单中执行“清除”命令，如图 6-93所示，即可将该视频效果删除。或者在“效果控件 ”面板中选择需要删除的视频效果，按键盘上的 Delete键，同样可以删除选中的视频效果。 图 6-92　隐藏视频效果图 6-93　清除视频效果 6.4.3　认识常用的视频效果组 Premiere中内置的视频效果非常多，而有些视频效果是我们在短视频编辑处理过程中很少能够用到的，这里我们选取一些常用的视频效果组向读者进行简单的介绍。 1.“变换”视频效果组 “变换”视频效果组中的视频效果主要用于实现素材画面的变换操作，在该效果组中包含 “垂直翻转”“水平翻转”“自动重新构图”“羽化边缘”和“裁剪” 5个视频效果。图 6-94所示为应用“水平翻转”视频效果的效果，图 6-95所示为应用“裁剪”视频效果的效果。 2.“扭曲”视频效果组 “扭曲”视频效果组中的视频效果主要是通过对素材进行几何扭曲变形来制作出各种各样的画面变形效果。在该效果组中包含“偏移”“变表稳定器”“变换”“放大”“旋转扭曲”“果冻效应修复”“波形变形”“湍流置换”“球面化”“边角定位”“镜像”和“镜头扭曲”共 12个视频效果。 图 6-96所示为应用“边角定位”视频效果的效果，图 6-97所示为应用“镜像”视频效果的效果。 图 6-94　应用“水平翻转”视频效果 图 6-95　应用“裁剪”视频效果图 6-96　应用 “边角定位”视频效果 3.“杂色与颗粒”视频效果组 “杂色与颗粒 ”视频效果组中的视频效果主要用于去除画面中的噪点或者在画面中添加杂色与颗粒感效果，在该效果组中包含 “中间值（旧版）”“杂色 ”“杂色 Alpha”“杂色 HLS”“杂色 HLS自动”和“蒙尘与划痕”共 6个视频效果。 图 6-98所示为应用“杂色”视频效果的效果，图 6-99所示为应用“蒙尘与划痕”视频效果的效果。 图 6-97　应用“镜像”视频效果图 6-98　应用“杂色”视频效果图 6-99　应用“蒙尘与划痕”视频效果 4.“模糊与锐化”视频效果组 “模糊与锐化”视频效果组中的视频效果主要用于柔化或者锐化素材画面，不仅可以柔化边缘过于清晰或者对比度过强的画面区域，还可以将原来并不太清晰的画面进行锐化处理，使其表现更清晰。在该效果组中包含“减少交错闪烁”“复合模糊”“方向模糊”“相机模糊”“通道模糊”“钝化蒙版”“锐化”和“高斯模糊”共 8个视频效果。 图 6-100所示为应用 “相机模糊 ”视频效果的效果，图 6-101所示为应用 “锐化”视频效果的效果。 5.“生成”视频效果组 “生成”视频效果组中的视频效果主要用来实现一些素材画面的滤镜效果，使画面的表现效果更加生动。在该效果组中包含“书写”“单元格图案”“吸管填充”“四色渐变”“圆形”“棋盘”“椭圆”“油漆桶”“渐变”“网格”“镜头光晕”和“闪电”共 12个视频效果。 图 6-102所示为应用 “四色渐变 ”视频效果的效果，图 6-103所示为应用 “镜头光晕 ”视频效果的效果。 图 6-100　应用“相机模糊”视频效果 图 6-101　应用“锐化”视频效果图 6-102　应用“四色渐变”视频效果 6.“透视”视频效果组 “透视”视频效果组中的视频效果主要用于制作三维立体效果和空间效果，在该效果组中包含“基本 3D”“径向阴影”“投影”“斜面 Alpha”和“边缘斜面”共 5个视频效果。图 6-104所示为应用“基本 3D”视频效果的效果，图 6-105所示为应用“边缘斜面”视频效果的效果。 图 6-103　应用“镜头光晕”视频效果 图 6-104　应用“基本 3D”视频效果 图 6-105　应用“边缘斜面”视频效果 7.“键控”视频效果组 在“键控”视频效果组中为用户提供了多种不同功能的抠像视频效果，通过使用这些视频效果可以方便地实现抠像处理。在“键控”视频效果组中包含“ Alpha调整”“亮度键”“图像遮罩键”“差值遮罩”“移除遮罩”“超级键”“轨道遮罩键”“非红色键”和“颜色键”共 9个视频效果。 图 6-106所示为绿幕素材的效果，图 6-107所示为应用“非红色键”抠除绿幕背景的效果。 2.编辑过渡效果方向 不同的视频过渡效果具有不同的过渡方向设置，在“效果控件”面板中的效果方向示意图四周提供了多个三角形箭头，单击相应的三角形箭头，即可设置该视频过渡效果的方向。例如，单击“自西北向东南”三角形箭头，如图 6-131所示，即可在“节目”监视器窗口中看到改变方向后的视频过渡效果，如图 6-132所示。 图 6-130　过渡效果在时间轴上的表现图 6-131　单击方向三角形 箭头 3.编辑对齐参数 在“效果控件”面板中，“对齐”选项用于控制视频过渡效果的切割对齐方式，包括“中心切入”“起点切入”“终点切入”和“自定义起点” 4种方式。 中心切入：设置“对齐”选项为“中心切入”，视频过渡效果位于两个素材的中心位置，如图 6-133所示。 起点切入：设置“对齐”选项为“起点切入”，则视频过渡效果位于第 2个素材的起始位置，如图 6-134所示。 图 6-132　“节目”监视器窗口效果 图 6-133　“中心切入”效果图 6-134　“起点切入”效果 终点切入：设置“对齐”选项为“终点切入”，则视频过渡效果位于第 1个素材的结束位置，如图 6-135所示。自定义起点：在时间轴中还可以通过单击并拖动调整所添加的视频过渡效果的位置，从而自定义视频过渡效果的起点位置，如图 6-136所示。 图 6-135　“终点切入”效果图 6-136　拖动调整起点位置 3.“划像”效果组 “划像”效果组中的过渡效果是通过分割画面来完成素材的切换的，在该效果组中包含 “交叉划像”“圆划像”“盒形划像”和“菱形划像” 4个视频过渡效果。图 6-143所示为应用 “交叉划像 ”过渡效果的效果，图 6-144所示为应用 “菱形划像 ”过渡效果的效果。 图 6-142　“推”过渡效果图 6-143　“交叉划像”过渡效果图 6-144　“菱形划像”过渡效果 4.“擦除”效果组 “擦除”效果组中的视频过渡效果主要是以各种方式将素材擦除来完成场景的切换。在该效果组中包含“划出”“双侧平推门”“带状擦除”“径向擦除”“插入”“时钟式擦除”“棋盘”“棋盘擦除”“楔形擦除”“水波块”“油漆飞溅”“渐变擦除”“百叶窗”“螺旋框”“随机块”“随机擦除”和“风车”共 17种视频过渡效果。 图 6-145所示为应用 “带状擦除 ”过渡效果的效果，图 6-146所示为应用 “风车”过渡效果的效果。 小贴士： “沉浸式视频”效果组中所提供的视频过渡效果都是针对 VR视频的 处理效果，在这里不作过多介绍。 5.“溶解”效果组 “溶解 ”效果组中的视频过渡效果主要是以淡化、渗透等方式产生过渡效果，包括 “ MorphCut”“交叉溶解”“叠加溶解”“白场过渡”“胶片溶解”“非叠加溶解”和“黑场过渡”共 7种视频过渡效果。 图 6-147所示为应用 “交叉溶解 ”过渡效果的效果，图 6-148所示为应用 “黑场过渡 ”过渡效果的效果。 图 6-145　“带状擦除”过渡效果图 6-146　“风车”过渡效果图 6-147　“交叉溶解”过渡效果 6.“缩放”效果组 “缩放”效果组中的视频过渡效果主要是通过对素材进行缩放来完成场景的切换，在该效果组中只包含了一个“交叉缩放”效果。图 6-149所示为应用“交叉缩放”过渡效果的效果。 7.“页面剥落”效果组 “页面剥落”效果组中的视频过渡效果主要是使第 1段素材以各种卷页动作形式消失， 图 6-159　删除不需要的音频轨道图 6-160　导入多张图片素材 步骤 03　在“项目”面板中同时选中 65501.jpg至 65510.jpg，将选中的图片素材同时拖入到“时间轴”面板的 V1轨道中，如图 6-161所示。在“时间轴”面板中拖动鼠标光标选中 V1轨道中的所有素材，按住【 Alt】键不放拖动至 V2轨道，复制所有素材，如图 6-162所示。 图 6-161　将所有素材拖至 V1轨道中图 6-162　复制所有素材至 V2轨道 步骤 04　隐藏 V2轨道，选择 V1轨道中的第 1张图片素材，如图 6-163所示。打开“效果”面板，展开“视频效果”中的“模糊与锐化”效果组，将“高斯模糊”效果拖至 V1轨道中第 1个图片素材上，如图 6-164所示，为该素材应用“高斯模糊”效果。 图 6-163　选择素材图 6-164　应用“高斯模糊”效果 步骤 05　打开“效果控件”面板，对“高斯模糊”效果的相关选项进行设置，如图 6-165所示。在“节目”监视器窗口中可以看到对“高斯模糊”效果进行设置后的素材的效果，如图 6-166所示。 步骤 06　选择 V1轨道中的第 1个图片素材，按快捷键【 Ctrl+C】，拖动鼠标光标同时选中 V1轨道中的其他图片素材，按快捷键【 Ctrl+Alt+V】，弹出“粘贴属性”对话框，默认设置，如图 6-167所示。单击“确定”按钮，即可将其他素材同样应用相同的“高斯模糊”效果设置，在“节目”监视器窗口中可以看到其他素材的效果，如图 6-168所示。 步骤 07　将时间指示器移至起始位置，显示 V2轨道中的素材，选择 V2轨道中第 1个图片素材，如图 6-169所示。在“效果控件”面板中设置其“缩放”属性值为 75，在“节目”监视器窗口中可以看到缩放后的效果，如图 6-170所示。 图 6-165　设置“高斯模糊”效果 图 6-168　查看其他素材效果 图 6-166　“节目”监视器窗口中的素材效果 图 6-167　“粘贴属性”对话框图 6-169　选择 V2轨道中第 1个素材 步骤 08　打开“效果”面板，展开“视频效果”中的“透视”效果组，将“径向阴影”效果拖至 V2轨道中第 1个图片素材上，应用该效果。打开 “效果控件 ”面板，对“径向阴影”效果的相关选项进行设置，如图 6-171所示。在“节目 ”监视器窗口中可以看到通过 “径向阴影”效果所实现的素材描边效果，如图 6-172所示。 图 6-170　查看对素材缩放的效果图 6-171　设置“径向阴影” 效果 步骤 09　将“效果”面板中的“视频效果”中的“透视”效果组的“投影”效果拖至 V2 轨道中第 1个图片素材上，打开“效果控件”面板，对“投影”效果的相关选项进行设置，如图 6-173所示。在“节目 ”监视器窗口中可以看到为图片素材所添加的投影效果，如图 6-174所示。步骤 10　将 “效果 ”面板中的“视频效果”中的 “透视 ”效果组的 “基本 3D”效果拖至 V2轨道中第 1个图片素材上，打开“效 图 6-173　设置“投影”效果图 6-174　为图片素材添加投影效果果控件”面板，设置“缩 图 6-172　“节目”监视器窗口中的素材效果 放”属性值为 70，“旋转”属性值为 -6o，并分别插入这两个属性关键帧，如图 6-175所示。在“节目”监视器窗口中可以看到图片素材的效果，如图 6-176所示。 步骤 11　在“效果控件”面板中对“基本 3D”效果的“旋转”和“倾斜”属性进行设置并分别插入关键帧，如图 6-177所示。在“节目”监视器窗口中可以看到图片素材在三维方向上的旋转效果，如图 6-178所示。 图 6-175　插入“缩放”和“旋转”属性关键帧 图 6-176　图片素材效果图 6-177　插入“旋转”和“倾斜”属性关键帧 步骤 12　将时间指示器移至 4秒 28帧的位置，在“效果控件”面板中设置“运动”选项区中的“缩放”属性值为 75，“旋转”属性值为 0o，设置“基本 3D”效果的“旋转”为 6o，“倾斜”为 4o，如图 6-179所示。在“节目”监视器窗口中可以看到图片素材的效果，如图 6-180所示。 图 6-179　设置相关属性值图 6-180　图片素材的效果 步骤 13　在“效果控件”面板中拖动鼠标光标同时选中所有的属性关键帧，在任意一个关键帧上右击，在弹出菜单中执行“自动贝塞尔曲线”命令，如图 6-181所示。应用该命令后，关键帧图标将变为圆形的形状，如图 6-182所示。 步骤 14　选择 V2轨道中的第 1个图片素材，按快捷键【 Ctrl+C】，拖动鼠标同时选 图 6-178　图片素材在三维方向上的旋转效果 中 V2轨道中的图 6-181　执行“自动贝塞尔曲线”命令图 6-182　关键帧变为圆形效果 其他图片素材，按快捷键【 Ctrl+Alt+V】，弹出“粘贴属性 ”对话框，默认设置，如图 6-183所示。单击“确定”按钮，即可使其他素材同样应用与第 1个素材相同的效果设置和关键帧动画效果，在“节目 ”监视器窗口中可以看到其他素材的效果，如图 6-184所示。 步骤 15　打开“效果” 面板，展开 “视频过渡 ”中 的“溶解”效果组，将“黑 图 6-183　“粘贴属性”对话框图 6-184　查看其他素材效果场过渡”效果分别拖至 V1和 V2轨道中第 1个素材的前方，如图 6-185所示。同样将“黑场过渡”效果分别拖至 V1和 V2轨道中最后一个素材的后方，如图 6-186所示。 图 6-185　应用“黑场过渡”转场效果图 6-186　在结束位置应用“黑场过渡”转场效果 步骤 16　在“效果”面板中展开 FilmImpact.net TP1选项组，将 Impact Push视频过渡效果分别拖至 V1和 V2轨道中 65501.jpg与 65502.jpg 这两个素材之间，如图 6-187所示。如果需要设置视频过渡效果的持续时间，只需要单击素材之间的过渡效果，在“效果控件”面板中即可设置其“持续时间”选项，如图 6-188所示。 图 6-187　应用 Impact Push视频过渡效果图 6-188　Impact Push过渡效果设置选项 步骤 17　在“时间轴”面板中拖动时间指示器，可以在“节目”监视器窗口中预览所添加的视频过渡效果，如图 6-189所示。使用相同的操作方法，可以在 V1和 V2轨道的其他素材之间添加相应的视频过渡效果，如图 6-190所示。 步骤 18　导入准备好的背景音乐，并将该背景音乐拖入到“时间轴”面板中的 A1轨道中，如图 6-191所示。选择 A1轨道中的音频素材，向左拖动该视频素材的右侧对其进行裁剪，使音频素材的长度与 V1轨道中的视频素材相同，如图 6-192所示。 图 6-189　预览转场过渡效果图 6-190　在其他素材之间分别添加过渡效果 图 6-191　将音频素材拖入到 A1轨道中图 6-192　对音频素材进行裁剪 步骤 19　在“效果”面板中的搜索栏中输入“指数淡化”，快速找到“指数淡化”效果，如图 6-193所示。将 “指数淡化”效果拖入到 A1轨道中的音频素材结束的位置，为其应用该效果，如图 6-194所示。 步骤 20　单击选择音频素材结尾添加的 “指数淡化 ”效果，在“效果控件”面板中设置“持续时间”为 3秒，如图 6-195所示，“时间轴”面板如图 6-196所示。 图 6-193　搜索“指数淡化”效果 图 6-194　将“指数淡化”效果拖至音频结束位置 图 6-195　设置“持续时间”选项图 6-196　“时间轴”面板 步骤 21　完成商品展示视频效果的制作，在“节目”监视器窗口中单击“播放”按钮，预览视频效果，如图 6-197所示。 图 6-197　预览商品展示视频效果 6.6　字幕的添加与设置 字幕是短视频制作中一种非常重要的视觉元素，也是将短视频的相关信息传递给观众的重要方式。除了摄影师在具体拍摄时所形成的前期画面构图之外，随着高科技在影视后期制作中的普及运用，字幕都可以对其进行必要的补充、装饰、加工，以形成画面新的造型。同时，也给动画和字幕的制作提供了方便的制作工具和广阔的创作空间。 6.6.1　创建字幕和文字图形对象 字幕中包括文字和图形对象，其中文字对象是最主要的，图形对象其次。一般，我们把字幕的文字对象称为字幕素材。 1.创建字幕 在 Premiere中为用户提供了多种新建字幕的方法，可以通过执行“文件”菜单中的相关命令，也可以使用“项目”面板，用户可以根据自身的操作习惯选择合适的创建方法。 执行“文件 >新建 >字幕”命令，弹出“新建字幕”对话框，如“标准”选项下拉列表中选择“开放字幕”选项，并且可以对其他相关选项进行设置，如图 6-198所示。单击“确定”按钮，即可新建字幕，所新建的字幕出现在“项目”面板 图 6-198　“新建字幕”对话框图 6-199　“项目”面板中，如图 6-199所示。小贴士：单击“项目”面板上的“新建项”图标，在弹出菜单中执行“字幕” 命令，同样可以弹出“新建字幕”对话框，进行字幕的创建操作。 双击“项目”面板中所创建的开放式字幕，即可在“源”监视器窗口中看到字幕的默认文字内容，如图 6-200所示，并自动切换到 “字幕 ”面板，在该面板中可以对字幕内容进行修改，并且对文字的相关属性进行设置，如图 6-201所示。 图 6-200　“源”监视器窗口图 6-201　“字幕”面板 2.创建文字图形对象 在“创建字幕”一节中使用“字幕”命令所创建的属于文字对象，除此之外，还可以使用所提供的文字工具在“节目”监视器窗口中直接输入文字，从而创建出文字图形对象。单击“工具”面板中的“文字工具”按钮 ，在“节目”监视器窗口中合适的位置单击，显示红色的文字输入框，如图 6-202所示，即可输入相应的文字内容，完成文字的输入， 可以使用“选择工具”拖动调整文字的位置，如图 6-203所示。 选择刚输入的文字，执行 “窗口 >基本图形 ”命令，打开 “基本图形 ”面板，切换到“编辑”选项中，在“文本 ”选项区域中图 6-202　文字输入框图 6-203　拖动调整文字的位置可以对文字的相关属性进行设置，如图 6-204所示。在“节目”监视器窗口中可以看到设置文字属性后的效果，如图 6-205所示。 图 6-205　文字效果图 6-206　输入竖排文字 如果使用“垂直文字工具” ，在“节目”监视器窗口中合适的位置单击并输入文字，则可以创建出竖排文字，如图 6-206所示。 6.6.2　字幕设计窗口 执行“文件 >新建 >旧版标题”命令，弹出“新建字幕”对话框，用户可以根据需要设置字幕的宽度、高度、时基和像素长宽比，默认与当前序列的设置相同，还可以对字幕命名，如图 6-207所示。单击“确定”按钮，即可弹出字幕设计窗口，如图 6-208所示，该窗口主要由字幕工具区、字幕动作区、字幕编辑区、“旧版标题样式”面板和“旧版标题属性”面板组成。 1.字幕工具区 在字幕工具区中为用户提供了文字创建工具和图形绘制工具，如图 6-209所示，使用这些工具可以输入文字或者绘制图形，其中“文字工具”和“垂直文字工具”与“创建文字图形对象”一节介绍的“工具”面板中的文字创建工具是相同的。 例如，使用“区域文字工具”，在字幕编辑区域中单击并拖动鼠标，绘制一个文本区域，可以在该文本区域中输入文字内容，并且可以在其上方设置文字属性，如图 6-210所示。 图 6-204　设置文字属性 图 6-207　“新建字幕”对话框 6.6.3　制作品牌宣传短视频 本节将制作一个品牌宣传短视频，通过多段品牌形象的展示片段来综合展现品牌的魅力，在每一段视频片段中，使用 Premiere中的“线性擦除”视频效果和其他视频效果结合应用，对视频片段进行不同方式的遮罩处理，从而使得视频画面的表现形式更加丰富、多样，使得平淡的视频片段表现出时尚感，并且搭配优雅的纯音乐，有效提升品牌形象的魅力。 制作品牌宣传短视频 源文件：资源 \第 6章 \6-6-3.prproj　　视频：视频 \第 6章 \品牌宣传短视频 .mp4 步骤 01　执行“文件 >新建 >项目”命令，弹出“新建项目”对话框，设置项目文件的名称和位置，如图 6-215所示。单击“确定”按钮，新建项目文件。执行“文件 >新建 >序列”命令，弹出“新建序列”对话框，在预设列表中选择“AVCHD”选项中的“AVCHD 720p30”选项，如图 6-216所示。单击“确定”按钮，新建名称为“片段 1”的序列。 图 6-215　“新建项目”对话框图 6-216　“新建序列”对话框 步骤 02　单击“项目”面板上的“新建项”图标，在弹出菜单中执行“颜色遮罩”命令，如图 6-217所示。弹出“新建颜色遮罩”对话框，默认的设置与当前序列的设置相同，如图 6-218所示。 步骤 03　单击“确定”按钮，完成“新建颜色遮罩”对话框的设置，弹出“拾色器”对话框，设置颜色为 #9EFAF9，如图 6-219所示。单击“确定”按钮，弹出“选择名称”对话框，默认名称，单击“确定”按钮，在“项目”面板中可以看到新建的“颜色遮罩”素材，如图 6-220所示。 图 6-219　选择颜色 图 6-217　执行“颜色遮罩”命令图 6-218　“新建颜色遮罩”对话框 “片段 2-2”，如图 6-250所示。 步骤 19　双击“项目”面板中的“片段 2-2”序列，进入该序列的编辑状态，选择 V1轨道中的素材，打开 “效果控件 ”面板，设置 “缩放 ”属性值为 118，选择 “位置 ”属性的结束关键帧，将其移至 5s的位置，如图 6-251所示。选择 V2轨道中的素材，选择 “过渡完成 ”属性的结束关键帧，将其移至 5s的位置，如图 6-252所示。 图 6-249　创建嵌套序列图 6-250　复制序列并重命名图 6-251　设置属性值并调整关键帧位置 步骤 20　为 V2轨道中的素材应用“投影”视频效果，在“效果控件”面板中对该效果的相关属性进行设置，如图 6-253所示。在“节目 ”监视器窗口中可以看到应用 “投影 ”视频效果的效果，如图 6-254所示。 图 6-252　调整关键帧位置图 6-253　设置“投影”的 相关选项 步骤 21　返回“片段 2”序列的编辑状态中，将“项目”面板中的“片段 2-2”序列拖入 V2轨道中，如图 6-255所示。为 V1轨道中的“片段 2-1”素材应用“高斯模糊”视频效果，在“效果控件”面板中设置“模糊度”属性值为 25，并勾选“重复边缘像素”复选框，效果如图 6-256所示。 图 6-254　“节目”监视器窗口效果 图 6-255　将“片段 2-2”拖入 V2轨道中图 6-256　应用“高斯模糊”的效果 步骤 22　为 V1轨道中的“片段 2-1”素材应用“投影”视频效果，在“效果控件”面板中对该效果的相关属性进行设置，如图 6-257所示。完成“片段 2”序列的制作，拖动时间指 为其应用“线性擦除”和“投影”效果，将时间指示器移至起始位置，打开“效果控件”面板，分别对“线性擦除”和“投影”效果的相关选项进行设置，并插入“过渡完成”属性关键帧，如图 6-272所示。 步骤 30　将时间指示器移至 2秒的位置，设置“过渡完成”属性值为 0%，同时选中该属性的两个关键帧，执行“贝塞尔曲线”命令，如图 6-273所示。“节目”监视器窗口效果如图 6-274所示。 图 6-272　添加效果并设置相关参数图 6-273　“效果控件”面板图 6-274　“节目”监视器窗口效果 步骤 31　使用相同的制作方法，可以创建“片段 4”至“片段 8”序列，并分别完成各序列中视频片段表现效果的制作，如图 6-275所示。 （“片段 4”序列）（“片段 5”序列）（“片段 6”序列）（“片段 7”序列）（“片段 8”序列）图 6-275　完成其他片段序列的制作 步骤 32　执行“文件 >新建 >序列”命令，弹出“新建序列”对话框，在预设列表中选择“AVCHD”选项中的“AVCHD 720p30”选项，如图 6-276所示。切换到“轨道”选项卡中，在“音频”选项区中将多余的音频轨道删除，只保留 1个音频轨道，如图 6-277所示。单击“确定”按钮，新建名称为“主序列”的序列，并自动进入该序列的编辑状态中。 图 6-276　“新建序列”对话框图 6-277　删除不需要的音频轨道 步骤 33　在“项目”面板中将“片段 1”序列拖入到“时间轴”面板的 V1轨道中，如图 6-278所示。在 V1轨道中的“片段 1”素材上右击，在弹出菜单中执行“取消链接”命令，取消该素材中视频与音频的链接，选择 A1轨道中的音频，按键盘上的【Delete】键，将其删除，如图 6-279所示。 图 6-278　将“片段 1”序列拖入 V1轨道中图 6-279　删除“片段 1”序列自带的音频 步骤 34　将时间指示器移至 3秒的位置，在“项目”面板中将“片段 2”序列拖入到 “时间轴”面板的 V2轨道中，调整该素材从 3秒开始，并删除该素材的音频，如图 6-280所示。将时间指示器移至 6秒的位置，在“项目”面板中将“片段 3”序列拖入到“时间轴”面板的 V3轨道中，调整该素材从 6秒开始，并删除该素材的音频，如图 6-281所示。 图 6-280　将“片段 2”序列拖入 V2轨道中图 6-281　将“片段 3”序列拖入 V3轨道中 步骤 35　在“时间轴”面板的轨道名称空白位置右击，在弹出菜单中执行“添加轨道”命令，如图 6-282所示。弹出“添加轨道”对话框，这里我们需要添加的是视频轨道，对相关选项进行设置，如图 6-283所示。 图 6-282　执行“添加轨道”命令图 6-283　设置“添加轨道”对话框 步骤 36　单击“确定”按钮，完成“添加轨道”对话框的设置，在“时间轴”面板中添加多个视频轨道，如图 6-284所示。分别在 V4至 V8轨道中放置“片段 4”至“片段 8”序列，每个轨道中的素材间隔 3秒，如图 6-285所示。 图 6-284　添加多个视频轨道图 6-285　分别在各视频轨道中放置素材 步骤 37　将时间指示器移至起始位置，在“项目”面板中将 line.mp4视频素材拖入到 “时间轴”面板的 V9轨道中，并对其进行裁剪，使其时长与视频轨道中的其他素材相同，如图 6-286所示。打开 “效果控件 ”面板，设置其 “混合模式 ”为“滤色”，“不透明度 ”为 0%，并插入“不透明度”属性关键帧，如图 6-287所示。 图 6-286　拖入素材并裁剪图 6-287　设置属性值并插入属性关键帧 步骤 38　将时间指示器移至 1秒 05帧的位置，设置“不透明度”属性值为 30%，自动在当前位置添加关键帧，如图 6-288所示。在“项目 ”面板的空白位置双击，导入准备好的背景音乐素材 bgm.wma，如图 6-289所示。 图 6-288　设置“不透明度”属性值图 6-289　导入音频素材 步骤 39　将导入的背景音乐素材拖入到“时间轴”面板中的 A1轨道中，如图 6-290所示。选择 A1轨道中的音频素材，向左拖动该音频素材的右侧对其进行裁剪，使音频素材的长度与视频轨道中的视频素材相同，如图 6-291所示。 图 6-296　观看品牌宣传短视频的最终效果 6.7　本章小结 完成本章内容的学习，读者应该能够掌握 Premiere的基本操作方法，在 Premiere中为素材添加各种视频效果和视频过渡效果，以及字幕的添加和处理方法，灵活地应用 Premiere中的各种效果，制作出独一无二的短视频。 网络直播平台最早起源于 20世纪 90年代末的社交类视频直播间， 2000年之后，由于游戏产业的兴起引发网络直播游戏的热潮，进而促进了平台自身的发展。目前，无论是游戏、达人才艺表演、教做饭、汽车评测、新闻发布会、网络购物，几乎所有内容都可以在直播平台上找到踪影。 7.1.2　电商直播的崛起 电商一直以来都有两个痛点：第一，真实性存疑。传统的静态图片、视频展示可以后期加工而缺乏真实性，不利于用户的购物决策。如买衣服、买化妆品，用户需要更全面地了解才能决定。直播电商的出现则确保你看到的视频未经“修图”，保证了它的真实性；通过主播们的讲解示范、回答问题这类互动形式，同时解决了“讲解”这个导购问题。第二，电商互动性差。消费水平升级的今天，人们已经不满足于“物美价廉”，对购物的乐趣越来越看重，购物成为一种社交行为和生活方式，在购物之后往往会聚餐、看电影。直播是即时互动的，你可以向主播提问，还可以跟看直播商家一起通过弹幕等方式交流，所以直播电商增加了一些社交属性。 对于商家来说，直播的好处是显而易见的。通过直播，召集一定数量的潜在用户一起观看讲解，等于售前服务从“一对一”到“一对多”，减轻了售前咨询的负担；直播有叫卖和促销效果，在吸引关注的同时可提高销售效率；通过聚集人气营造团购氛围可提高转化效率。某电商直播平台负责人也表示，在直播平台上已经出现了大学生主播月收入轻松过万元，此前漫长的店铺升级之路，现在美妆主播从零开始一个半月做到钻级店铺的现象。电商分为两大类：第一类是直营电商，境内外商品由电商自己采购；第二类是开放平台，卖家在平台上面入驻开店。目前电商直播的主要成本在带宽成本和人力成本上，而直播对开放平台电商更有优势，成本相对直营会低很多。 7.2　电商直播的特点和问题 电商直播是近几年火爆的产品营销方向。电商平台利用自身平台和流量优势，为商家提供直播渠道，直播内容基本都是介绍和售卖折扣商品、宣传品牌，盈利模式也从刷礼物变成了卖东西，如“京东 618生鲜节”直播、“双 11购物狂欢节”直播，其代表为天猫、淘宝、京东等头部电商平台的直播。 7.2.1　电商直播的特点 电商网络直播营销增加了传统电商的真实性，图片和售后评价已经不能满足用户对品牌的考量，真实性和对产品本身的探知是促使“网络直播 +电商模式”迅速发展的原因。这种产品、服务的展示形式更加立体、生动、真实，与其他的海报或产品宣传片形式相比，网络直播的形式更加简单直接，是最接近真实的一种表达方式，推动品牌从产品引导购买转向内容消费。 例如，天猫与映客达成独家战略合作，映客为天猫组织 50场直播，并分享 50亿天猫红包，其中比较有代表性的活动有“双 11全球狂欢节最红主播等你来狂欢”，很多用户关注了 “双 11”活动或品牌，很多映客平台的直播达人直接化身导购，使双 11节日氛围异常浓厚，带来大量流量。网络直播平台已然成为各大电商平台获取流量的入口。 网络直播活动不只是一个品牌的狂欢，还可以开启“品牌 +品牌”的战略合作模式，使营销活动规模扩大化，实现营销效果的最大化。网络直播营销不仅是一种创新的营销方式，它以全新的方式颠覆着电商行业的发展形态。对于网络直播营销来说，其特点分为以下几个方面。 1.跨时空性 网络直播拉近了人们之间的距离，从最早的贴吧论坛到博客、微博、微信，再到今天的网络直播，网络媒体带给人最大的震撼就是不断突破着时空的界限，传播速度越来越快，传播手段越来越多样化、可视化，形式越来越丰富，更能跨越时空的障碍。基于网络技术手段的飞速发展，网络直播媒介突破了时空的界限，实现了实时在线展示。尤其是无线网络技术突飞猛进的发展，使高质量、高清晰度的视频信号传播成为可能，时空适应性更强，极大地满足了用户随时随地接收信息的需求。 2.互动性 电商网络直播用户可以发弹幕，可以转发评论，与“主播”直接沟通。这一形式能有效解决用户的疑问，增加下单量，减少退换量。网络直播的互动具有真实性、立体性，参与感被发挥到了极致。网络直播营销突破了传统大众媒介的单向式传播，实时的双向互动传播成为可能。网络直播不仅使用户与用户之间的平等沟通交流成为可能。还搭建了传播者与接收者信息的实时双向流动。文字、图片虽然也能传递信息，但是这种信息是单调的、隐藏的，相比语言更难理解。通过网络直播可以实现信息的同步，全方位展示活动场景，增强了用户的场景融入感和身临其境感，提升了用户的参与度，活跃了用户的积极性，增加了用户的冲动购物。同时，用户通过观看直播能够有效提升对品牌和产品的认知，提高商品和商家的可信度，最终实现品牌营销目的。 3.精准性 随着移动互联网和智能手机的普及，随播随走的网络直播模式被大范围推广开来，网络直播的内容形象、立体、生动，用户理解、进入的门槛低，使网络直播迅速积聚了大批用户。以电商直播平台——淘宝直播为例，用户逛淘宝的目的在于购物，因此人们会带着不同的目的进行搜索，而观看某一项直播是用户自动选择的结果，其选择肯定与其目的性相吻合，保证了直播营销的高度精准性。 4.共鸣性 从文字、图片、视频，最后到网络直播，其表达的感染力不断增强。网络直播相比其他媒体平台更能激发用户的情绪，使用户沉浸于传播的内容中，这种体验感可加强用户对企业和产品或服务的印象，并在这种情绪的带动下不自觉地产生购买行为。在互联网环境中，碎片化、去中心化使人们的情感交流越来越少，人们渴望沟通却又怯于去表达，而网络直播能够把一批相同志趣的人聚集起来，凭借共同的爱好，使情感达到高度的统一和共鸣。品牌营销活动如果在这种氛围下适当地给予引导和激励，必定在很大程度上达成营销目标。 5.即时性 提起即时性，我们都会想到社会上的重点突发事件，但随着手机和移动互联网的普及，直播已经成为随时、随地、随心发布的一种表达方式。那么直播的即时性能够解决企业的哪些问题呢？ 我们都知道，比如苹果、小米、 OPPO的新品发布，“罗辑思维”的跨年演讲、特许经营企业的招商会，企业在前期都会花费很大的人力、物力来宣传造势，给大家制造期待感（悬念）。然后把企业的用户聚集在一个时刻，通过现场的渲染，打造爆点、燃点来引起现场及直播观众的共鸣。用户期待的这一时刻就具有了即时性，有助于打造成功的直播营销。 7.2.2　电商直播存在的问题 虽然目前直播平台在我国的发展态势良好，但整个行业尚未成熟，仍然存在不少问题。 从大环境来看，科技巨头争相注入巨额资金带来了泡沫性繁荣，各平台数据频频造假，且屡禁不止。另外，作为一个新兴行业，在线直播平台的运作在法律方面还不够完善，同时营销模式相对单一和品牌意识等的缺乏也使得网络直播营销存在较大问题。 1.营销模式单一 网络直播平台竞争性非常大，网络直播的竞争同样也非常大。各主播都在人们上网最集中的时间开通直播。直播内容非常丰富，人们的注意力很容易被分散，用户选择不同直播内容的成本非常低，只要轻轻滑动就可以切换。因此只有优质的内容才能吸引用户的关注度。要想获得持续关注，应围绕产品或服务的特性和优势精心筹划内容，同时保持与企业文化和形象一致，避免哗众取宠、华而不实的价值导向扭曲品牌形象。网络直播营销不同于其他营销，从本质上来说，网络直播营销是一种用户主动选择的行为，而非强硬掠夺用户的注意力。这种主动亲近、自发互动的方式更需要品牌方投入更多的思考，生产受用户喜欢的传播内容和活动形式。 无论是通过情感的渲染还是借助娱乐手法的传递，都需要高质量的内容作为基础和依托。高质量的内容不仅具有较高的传播价值，还能够引发用户深层次的思考和想象，引发情感共鸣。只有这样，才能让用户自发认可品牌的形象和价值，并愿意作为传播者去帮助品牌进行二次传播。网络直播只是一个传播的手段，传播内容才是根本。现在很多品牌看到网络直播红利，便纷纷涌进，但却缺乏有效的思考和沉淀，单纯地模仿他人，或者搬用简单粗暴的传统“电视购物”形式，这样不仅对品牌传播无益，无法持续吸引用户注意力，还有可能使品牌形象受到损害。 2.缺乏深度融合 电商网络直播营销具有跨时空性，一场成功的直播营销能轻松获得千万级的关注，销售转化率惊人。但是在看到电商网络直播成功案例的同时，也要考虑许多不成功的案例，例如在品牌营销过程中，并没有把网络直播形式与品牌巧妙结合。网络直播脱胎于秀场模式，不乏带有秀场模式的基因，如果单纯认为网络直播营销只是主播与用户聊聊天唱唱歌，或者只是对活动现场的情景实时再现，就可以获得很好的传播效果和转化率，是不太现实的。 很多网络直播营销活动邀请明星大咖参与，但只是直播他们在化妆间、参与活动现场的场面等，这种网络直播缺乏自我品牌的塑造力，没有好的营销策划方案，没有考虑到如何与用户深入沟通，没有实现品牌的差异化展示，即使邀请了出场费最贵的明星也只徒增品牌营销的成本，用户并没有形成对品牌的辨识度，尤其是内容的同质化，导致了企业的品牌个性特色不突出。 3.难以持续关注 直播营销相比微博、微信营销，占用用户的时间较长。微博文字、图片内容简短，浏览只需几秒。同样微信占用的时间也相对较短，并且用户可以自主选择跳过一些内容。但是，直播营销所占用的时间较长，稍不留神就会忽略一些信息，最主要的是用户难以预测主要内容及重点内容在什么时间播出，用户需要持久的注意力，但是这一点很难做到。另外用户选择直播间的成本很低，因此网络直播营销的用户忠诚度较低。 同时，大多数用户选择微信、微博、直播的原因都是打发时间，难以预留长时间关注。一旦网络直播的内容不太符合用户的审美，就有可能失去一大批用户。所以，网络直播营销的用户黏性很低。因此网络直播内容一定要高质量，所邀请的明星要足够有影响力，值得用户期待。同时要与用户进行深层的互动，让其全身心融入直播活动中，并自发为其传播，这些是网络直播营销的关键因素。因此，网络直播营销的成功与否关键在于用户的黏性大小。只有获得用户的认可才能将营销成功转化，实现品牌营销的目的。 4.主播素质偏低 根据新浪微博对直播行业的调查显示，女性主播明显高于男性，“ 95后”“ 90后”是主力。观看网络直播的用户也以“ 90后”人群为主，男性高于女性。偏低的年龄群体，对自身的管控和约束力还不够，很容易引发内容的不可控。并且由于目前法律法规和监管的不到位，使得迅速发展的网络直播存在许多问题，如涉黄丑闻、道德丑闻等。并且网络主播普遍学历较低，一部分主播的文化素养与品质令受众难以接受。在直播市场，主播薪水成倍增长，巨额金钱导致许多主播自我膨胀，丑闻事件在所难免。这些现象都为品牌营销带来难以估量的影响，甚至会对网络直播风气造成极其恶劣的影响。因此，各大直播平台需要发掘素质较好又有人气的主播。 6. 现场声音 主播声音传达清楚，不要有嘈杂声音，室外直播需尤其注意。 7. 网络信号 使用较好的网络，保持网速稳定，不卡顿（否则会影响交易），室外直播不去信号弱的地方（如电梯间、地下），大型现场要自架专线。 8. 手机端 需下载淘宝联盟和旺信等各大直播平台的 App。 9. 避免出现常见违规案例 7.4　电商直播间设计 随着 5G时代的来临，直播间竞争将会更加激烈与残酷。商家想在这场混战中站稳脚跟甚至领先，直播间装修精细化、精致化是必然趋势。直播间视觉设计的重点在于布景、画面比例、色彩和明亮度，这 4个方面决定了整个直播间视觉的质感和高级程度。本节将向大家介绍有关直播间视觉设计的相关知识。 7.4.1　直播间装饰 靓丽有特色的直播间设计是商业直播的形象门面，下面通过多个设计纬度详细解析。 1.移步换景设计 直播间的背景设计不能单一不变，因此如何将背景设计做到既固定又有变化，这就需要充分利用背景的平面结构。设置几层或多层来达到立体及平面变化的效果，就如苏州园林中以月为门的设计，借门取景，将园林景色镶嵌于月洞门中，犹如在月盘之上绘自然风景，反映了古人诗情画意的生活。同样可借用圆、方、菱形等形状构成前景，调换不同的背景，形成新的意境达到不同的效果。同 图 7-5　出色的直播间背景构图时还可以利用不同色彩的窗帘与墙面的组合，设计新的背景构图等，如图 7-5所示。 2.大面积墙面混搭设计 如果背景墙面积较大，无论是横向还是纵向，都可以充分利用。大气的背景墙应该避免单调，可以使用 2至 3种不同材料来打造，比如大理石、玻璃、实木贴面、壁布等。另外，在墙面造型的设计上可以略有层次感，寥寥几笔勾勒就能让这面墙生动起来，如图 7-6所示。 3.实用型墙面多做装饰柜 将墙面做成装饰柜是当下比较流行的直播间装饰手法。装饰柜可以是敞开式的，也可以是封闭式的，但体积不宜太大，否则会显得厚重而拥挤。要突出个性，甚至在 图 7-6　大面积墙面混搭设计装饰柜门上挂各种装饰或衣服，都是一种独特的装饰手法，如图 7-7所示。 4.灵活搭配的纹饰面板 纹饰面板在装饰过程中应用非常广泛，将它用作直播间背景墙的人也越来越多，因为其花色品种繁多，价格经济实惠，不易与其他木质材料发生冲突，可更好地搭配，形成统一的装修风格，清洁起来也非常方便，如图 7-8所示。 图 7-7　将背景墙做成装饰柜进行装饰图 7-8　使用纹饰面板作为背景装饰 5.玻璃、金属装饰体现现代感 采用玻璃与金属材料做背景墙，能够给直播间带来很强的现代感，因此是常用的背景墙材料。虽然成本不高，但是施工难度较大，可以考虑适当地镶嵌一些金属线，效果也不错，如图 7-9所示。 6.多姿多彩的墙纸、壁布 走进卖场中墙纸、壁布的展示区，许多人都会被其鲜艳的色彩、漂亮的花纹深深地吸引。近年来，无论是墙纸还是壁布，加工工艺都有很大进步，不仅更加环保，还有遮盖力强的优点。用它们做背景墙，能起到很好的点缀效果，而 且施工简单，更换起来也非常方便。图 7-10所示为使用墙图 7-9　在背景中应用金属装饰纸作为直播间背景的效果。 7.艺术喷涂营造变幻的效果 油漆的色彩非常丰富，有创意的设计师可以巧妙地利用这种特性，设计出许多富有特色的直播间背景墙。油漆、艺术喷涂的原理很简单，就是在背景墙上喷涂不同颜色的油漆形成对比，打破背景墙面的单调感。当然，色彩也不宜过于鲜艳，在搭配上一定要注意与直播产品协调，否则会喧宾夺主。图 7-11所示为使用艺术喷涂作为直播间背景的效果。 图 7-10　在背景中应用墙纸和壁布装饰图 7-11　艺术喷涂作为直播间背景 8.装饰品充当背景墙 如果找不到满意的直播背景墙材料，还可以在直播墙区域设置一些空间，用来摆放自己喜爱的装饰品。这样一来，不仅可以扩大选择余地，而且随时可以替换，简单却不失品位。但是要特别注意灯光的布置必须得当，用来突出局部照明的灯光不能太亮否则可能会影响直播收 看效果。图 7-12所示为在直播间背景中摆放装饰品，丰富直播间背景表现效果。 9.绿幕背景 许多直播平台对直播间的要求是比较高的，如果直播间背景难以做到简洁的话，还可以试试直播平台所提供的虚拟背景功能。 如果想使用直播平台的虚拟背景功能，则直播的背景需要采用专业绿幕，也就是 100%细洋纱面料，它的吸光效果很好，并能保持干净；或者使用染料，乳胶质地也能够吸收光线不反光。 在使用绿幕作为直播间背景时，一定要注意以下几个图 7-12　在直播间背景中放置装饰品方面。 （ 1）无论是哪种材料的绿幕背景，千万要避免过多褶皱，不要有暗角； （ 2）照射在绿幕的灯光要均匀，否则会造成阴影，导致背景无法去除干净； （ 3）主播尽量不要过于靠近绿幕，要保持一定距离，以绿幕上无影子为准； （ 4）不要穿绿色、黄色、亮蓝色、半透明的衣服（比如纱裙），不要摆放绿色、黄色、亮蓝色或半透明的物品，不要佩戴和摆放反光的饰品或物品； （ 5）避免人物与物品快速移动。 7.4.2　直播间风格 对于一个顾客或粉丝来说，进入直播间第一眼看到的就是整体的效果是否能吸引眼球，因此直播间布置的风格变得尤为重要。简单、精致又具有特色是直播间设计的重点，尤其是没有大资金的小主播。所以如何做到既简单又精致、高端的直播间风格，是主播花样吸粉、做好直播的要素之一。 1.直播间风格把握 直播间的风格设计，主要 是看主播人设风格及产品风格，或者是主播比较喜欢什么样的风格，直播间便可以设计布置成什么样子（只要色彩协调即可），直播间有欧式、现代、韩式、美式、中式等各种各样的风格。关键是直播间细节的处理，不起眼的某一处角落的设计，说不定就是粉丝喜爱的情结。比如可 图 7-13　在直播间背景中添置适当装饰 以添置一些绿植或是当地特色的 物件，如图 7-13所示。 2.简约风格背景设计 如果直播间背景是粉刷成白色的墙，以干净、明亮、风格简洁的墙纸打造完美直播间是一个不错的选择。选择浅色的墙纸使直播间看上去小清新又很明亮，能够鲜明地突出主播的主持风格。还可根据主播的喜好选购各色墙纸，切记不要选过于个性或花哨的墙纸，否则会降低主播的气质，同时会混淆主播介绍的产品主题色。图 7-14所示为简约背景直播间设计。 图 7-14　简约背景的直播间设计 7.4.3　直播间色彩 当消费者进入直播间，色彩会先入为主地影响用户认知，形成主观印象，重要性可见一斑。色彩的运用要为特定目标服务，不能仅凭个人喜恶。 选择正确的色彩色调，有助于直播间传递产品信息，与用户产生情感共鸣。而直播间色彩与色调的选择，需要基于产品内涵、产品定位、差异化策略以及结合时尚文化来确定。以下选色方法可供参考。 1.色彩选择 （1）使用品牌色 不管是基于品牌传播、市场营销还是视觉美学角度，用品牌色装修直播间都是最佳的选择。使用品牌色既可以巩固、提升品牌及其产品在消费者心中的形象，可以做到差异化营销，同时，也最能够表达直播间的产品定位和情感态度。 图 7-15所示的直播间装修色调都是由品牌色延展而来，使人容易产生品牌联想，通过色彩给消费者传递了品质、信任的直播间形象和心智认 知。图 7-16所示的直播间装修色彩选图 7-15　使用品牌色作为直播间主色调图 7-16　没有使用择与品牌色相差甚远，直接导致消品牌色作为主色调 费者对店铺的信任感降低。 （2）使用商品色 商品与直播间是一个整体，两者相辅相成。根据商品颜色结合店铺形象定位，来选择匹配的色彩统一设计，能让直播间呈现出整体、协调、舒适的心理感受，并传达给消费者一定的正向的心智认知。 图 7-17所示以商品色结合店铺定位装修直播间的典型案例，左一、左二传达出古风、和谐的形象认知；左三传达出温馨、舒适的形象认知；右一传达出自然、有机的形象认知。 （3）使用品类色 选择与店铺品类相符的颜色，也能够为直播间营造整体协调的感知，且选色贴合商品类目，有利于传达商品信息和提高商品认可度。图 7-18所示为不同品类直播间适合的色彩选择建议。 图 7-17　使用商品色作为直播间主色调 （活动促销/嫁娶喜品）（食品饮料/户外运动）（儿童用品/快消品类） （母婴亲子/婚恋节日）（数码电器/科技品类）（高端家纺/奢侈品类）（医疗保健/果蔬苗木） 图 7-18　不同品类直播间适合的色彩选择建议 嫁娶喜品 /活动促销：选择红色。红色热情，刺激性强，是我国传统的喜庆色彩。适用于嫁娶喜品、珠宝配饰、美容化妆品和活动促销。 食品饮料 /户外活动：选择橙色。橙色温暖，有健康、活力、勇敢、自由等象征意义。橙色和很多食物颜色相似，最易引起食欲 , 所以适用于食品、家居、运动时尚、儿童玩具等品类。 儿童用品 /快消品类：选择黄色。黄色娇嫩，给人明亮、灿烂、愉快、柔和的印象 , 也易引起味觉条件反射，适用于儿童用品、食品快消、艺术类的直播间装修。 母婴亲子 /婚恋节日：粉红粉蓝。粉红粉蓝温柔纯净，给人安全温馨、柔和舒缓、甜蜜幸福的感觉。适合母婴亲子、婚恋品类。 数码电器 /科技品类：选择蓝色。蓝色理智，给人清新、舒畅、沉稳、信任的感觉 , 同时还能表现出和平、淡雅、洁净、可靠的内涵，适用于数码电器、科技品类。 奢侈品类 /高端家纺：选择紫色。紫色给人优雅、高贵、神秘的感觉，适用于婚恋用品、珠宝配饰、高端家纺、奢侈品类。 医疗保健 /果蔬苗木：蓝绿色。湖蓝和绿色给人平静、安全、新鲜、自然的感觉，适合医疗保健、果蔬苗木品类。 （4）使用活动色直播间装修除了商品本身，还应该根据季节、节日、活动主题及时更换，既可以增添节日氛围，助力营销，又可以避免用户视觉疲劳，增添新意。 例如：春节和元宵节选择红色系，热闹喜庆。情人节和女王节选择玫粉色、玫紫色，温柔浪漫、高贵典雅。清明节、端午节、开学季选择绿色、青色，清新活力、充满生命力和希望。中秋节和重阳节选择黄色、金色，是秋季的颜色，象征着温暖和丰收。圣诞节选择绿色、红色、金色，蕴含着欢乐美好的精神内核。 3.如何搭配好直播间色彩 消费者在观看一个配色舒适的直播间时，会觉得是视觉享受，停留时间更长，成交概率相应更大。一个高质量的直播间装修配色设计，前景如直播间贴片、广告，中景如主播、商品、设备，背景如背景墙布置等，所有会呈现给用户看到的物体都应纳入考量范围，精心配色。 图 7-22所示为某品牌化妆品直播间设计，其在日常、小型促销、大型促销活动等不同时期段配色也不相同，但单一时期直播间贴片、商品、主播着装、背景墙点缀颜色都高度一致，采用明亮浅色作为背景色，使得文字、主播和商品信息突出，阅读性强，感官体验清新愉悦，这就属于高质量直播间装修配色。 要做到合理配色，有以下 3个方面需要注意。 图 7-22　某品牌化妆品不同时期的直播间设计 （1）颜色控制在 3种以内 直播间颜色尽量控制在 3种色相以内，超过 3种易使人眼花缭乱，视觉神经的过度刺激导致人心烦意乱，无法长时间观看，同时直播主题也难以突显，失去主次。 （2）有明确的主色和配色 主色确定后，辅助色、点缀色都会围绕主色来选择和搭配，有助于建立更美观恰当的直播间形象。常用的色彩搭配黄金法则为 6∶3∶1，即在一个界面中主色占 60%、辅助色占 30%、点缀色或强调色占 10%。主色渲染氛围，辅助色平衡画面、衬托主色，点缀色则是用来提升设计层次、画龙点睛。 图 7-23所示的直播间设计，直播场景是以蓝色作为主色调，搭配该品牌超市场景实拍图片作为直播背景，与该品牌形象统一，具有很好的带入感。直播界面中的主题、商品等信息都使用红橙色作为背景色，与直播场景的色彩形成对比，配色明确，信息突出。 （3）整体协调，局部对比 直播间装修色彩搭配需要做到整体协调，在整体协调的基础上可以设计局部对比。前者让整体界面稳定舒适、和谐统一，后者可以使界面重点突出，丰富耐看、生动活泼。常见的对比有：深色和浅色对比搭配、冷色与暖色对比搭配、有彩色与无彩色对比搭配。 图 7-24所示的直播间设计，蓝色的纯色背景自然、简洁，背景与人物手部和戒指产品形成色彩的对比，有效突出人物手部和手上戒指产品的表现；图 7-25所示的直播间设计，白色的砖墙背景有效突出界面中主题和商品的表现。 图 7-23　明确的主色与配色设计图 7-24　对比配色设计图 7-25　对比配色设计 色彩是一种无声而又有效的沟通手段，能够很自然地影响消费者的心理和行为，正确恰当地使用色彩可以帮助商家提高直播间竞争力。强调直播间用色考虑和谐统一、舒适美观之外，还应明确战术性目标和考虑差异性特色。因此，商家需要系统分析自己的商品定位和目标受众心理喜好，找到适合自己且用户乐见的色彩，有意识地延续下去，积累信任和好感。 7.5　电商直播间灯光设计 直播间灯光照明与摄像有着密切的关系（即画面中的场景、人物、色彩还原准确和逼真，且三维效果显著）。照明技术的好坏是高质量直播制作的关键。直播间灯光的影响因素包括主光源与辅光源、背光源与轮廓光以及装饰光的位置、角度和强度等，这些对直播画面将产生很大的影响。商业直播按照直播地点划分，可以分为室内直播和室外直播，灯光设计对于室内直播间尤其重要。在网络直播间的环境布置中，除了对直播间的背景、物品摆放有要求外，直播间灯光的设置也是重要因素。有的网络直播新人对此没有认识，单纯地认为随意找个房间，打开日光灯直播就行了，但是网友在进入她的直播间后，在日光灯的照射下，会暴露主播面部的某些缺陷，降低美感，缺乏对顾客的吸引力。 7.5.1　灯光主体规划 灯光最主要的目的是达到通亮，特别是服饰类的商家更要注重这点。注意衣服的色差很重要，色差过大是非常致命的。因此灯光不要有过多色温，做到通亮即可，这样会减少色差，要把货品的质感和真实度通过直播的方式展示给粉丝。 灯光除了通亮还需做到无影，有影就说明灯光打得不均匀，这会出现一些情况，比如上身亮下身不亮，或者是上下身灯光不协调。在做直播前，一定要多调试灯光，把灯光调整到最佳的状态，这样就能够很好地提升用户的在线体验。还要注意整个直播间的画面结构，在做摄像机摆位的时候要充分考虑主播不同站位所产生的画面，让画面结构尽可能接近黄金比例，这也能够让粉丝把看直播的重点放在货品以及促销活动上。 为了区分拍摄主体人物和灯光的位置，以及摄像机的位置。我们把主体人物、灯光及摄像机位置用钟表表盘作形象化说明。主体人物位于表盘的中心位置，摄像机放在中心位置的正前方位置，即 6点钟的位置。通常作为主光源的灯应布置在稍微靠近摄像机的一侧，即在摄像机左侧 7、 8点钟的位置或右侧 4、 5点钟的位置之间，然后将主光源升高到高于主体人物 30°至 40°的位置，这一位置将在面部产生少量的阴影，使主体人物更具立体感。主光源高度要足够高，使它高于主体视平线，但又不宜过高，过高会使眼睛下方产生较多的阴影。直播间主播上方可以安装顶灯，一般有日字形、十字形、丰字形顶灯，光线要明亮，最好选择现在流行的 LED灯，其具有光线明亮、瓦数小、节能的优点（ 48瓦以上）。通过柔光灯和顶灯的搭配，能让主播们充分展示自己的美感，在通亮的灯光下，加上主播们漂亮的妆容、得体的衣服、精心布置的背景，会很大程度上吸引粉丝的关注，让粉丝一进直播间就会赞叹不已。 由此可见，直播间的灯光设置一定不能忽视。图 7-26所示为直播间主体灯光的设置。 7.5.2　灯箱补光照射 如果直播间光线较暗，或是因为装修导致室内光线不充足，这个时候用柔光灯箱就能解决问题，如图 7-27所示。 柔光灯箱一般用于摄影工作室。主播在开播时一般也会用这个补光，因为柔光灯箱照射出来的灯光是白色的，而且光线不会溢出，不会像台灯那样刺眼，更不会造成镜头曝光，照射图 7-26　直播间主体灯光的设置 1号灯位： M3灯架＋ EF150＋ M1200八角柔光箱，主灯使用 M1200八角柔光箱照亮模特头发和面部，并且充当眼神光。 2号灯位： JB260灯架＋ EF150＋ M70× 100柔光箱，充当模特右前侧轮廓光。 3号灯位： JB260灯架 +65度球形柔光罩，模特右前侧补光，包围补光充当一定 环境光。 图 7-36　四灯方案的直播间效果 4号灯位： JB260灯架＋ EF150＋ M70×100柔光箱，充当模特左侧轮廓光。 5.五灯布光方案 当直播时间久了，所需场景空间越来越大。大型直播间的灯光主要有主灯、补光灯、轮廓光、顶光、环境光，确保人物形象饱满，画质更清晰。 例如，图 7-37所示的五灯方案的直播间效果。 1号灯位： M3灯架＋ EF150＋ M1200八角柔光箱，主灯使用 M1200八角柔光图 7-37　五灯方案的直播间效果箱照亮模特头发和面部，并且充当眼神光。 2号灯位： JB260灯架＋ EF150＋ M70×100柔光箱，充当模特右侧轮廓光。 3号灯位： JB260灯架＋ EF150＋ M70×100柔光箱，充当模特左侧轮廓光。 4号灯位： JB260灯架＋ 65cm球形柔光罩，模特右前侧补光，包围补光充当一定环境光。 5号灯位： JB260灯架＋ 65cm球形柔光罩，模特左前侧补光，包围补光充当一定环境光。采用五灯布光方案的优势是：在全场景直播中，主播的动作幅度大也能均匀受光。 7.6　直播平台的特点与要求 直播需要跟直播内容相挂钩，所以按照直播内容选择直播平台最为合适。本节总结了目前多个主流直播平台各自特点以及要求和运营要点，给需要了解直播的朋友作为参考。 7.6.1　淘宝直播 淘宝主播前期需要进行囤积粉丝的过程，在粉丝和知名度达到一定量级之后，才引发销量的提升。在淘宝进行直播，最好有一个固定的时间段，每次直播完之后可以将直播要点发布在微淘里，进行二次沉淀。 【关键词】人带货。【直播条件】在淘宝平台中进行直播，可以使用个人、店铺或者直播代运营机构这 3种身份进行直播，每种身份开通直播的条件如下。 1.个人（非商家身份） . 淘宝达人账号层级达到 L2级别（若还不是淘宝达人，建议先申请入驻达人）； . 需要有较好的控场能力，需要口齿流利、思路清晰，与粉丝互动性强，因此需要上传一份主播出镜的视频，充分全面地展现自己，视频大小不要超过 3MB，因为目前系统只支持 1分钟左右； . 通过新人主播基础规则考试。 2.个人店铺和企业店铺 . 淘宝店铺满足一钻或一钻及以上（企业店铺不受限）； . 主营类目在线商品数≥ 5种，且近 30天店铺销量≥ 3件，且近 90天店铺成交金额 ≥ 1000元； . 卖家须符合《淘宝网营销活动规则》； . 本自然年度内不存在出售假冒商品违规的行为； . 本自然年度内未因发布违禁信息或假冒材质成分的严重违规行为扣分满 6分及以上； . 卖家具有一定的客户运营能力； . 符合直播推广类目的商家才能入驻。 3.淘宝直播代运营机构 淘宝 MCN是指有淘宝认证资格的专业机构，淘宝希望通过与 MCN合作，共同培育建设优质的达人账号和内容，促进消费升级，提升内容价值，共建国内最大的内容 +电商生态体系。机构公司资质要求： . 企业必须为独立法人，有固定办公场地，且为一般纳税人资质或者小规模纳税人资质； . 公司有一定的优质达人资源和市场策划及宣传能力； y公司注册资金大于等于 50万元。 考核要求： . 新手期：自成功入驻之日起 90天内，成功引入达人数不低于 5个；引入达人中至少有 5人每人发布 3个内容。 . 正式期：成功入驻 90天后，以自然月为考核期，签约达人数≥ 5个（直播机构需要满足至少签约 5个有浮现权的主播），签约达人月活跃率 ≥ 70%（月活跃率 =活跃达人数 /签约达人总数，自然月内至少发布 10个有效内容视为活跃达人，直播机构的开播率需≥ 70%）。 淘宝直播机构入驻对淘宝账号的要求： . 账号需要绑定支付宝，并通过支付宝实名校验； . 实名认证必须为企业账号，通过企业认证； . 账号身份必须是非在线卖家店铺账号，若是在线卖家请更换账号（申请“导购直播管理”角色的企业和机构，允许卖家账号入驻）； . 账号所有者的身份主体需要与绑定的支付宝保持一致； y账号所有者的身份主体只允许开通一个机构账号。选择需要入驻的角色类型：登录后需要选择入驻的角色类型。目前机构后台分为 8个角色类型，请选择符合公司业 务发展的 1个类型进行入驻。 . MCN机构：提供 UGC、 KOL、红人、明星、自媒体等达人孵化服务。 . 商家直播服务商：为淘宝、天猫店铺提供直播代播、代运营托管、直播培训等商家直播服务。 . 档口直播服务商：为线下档口商家提供直播能力培训和运营支持。 . 导购直播管理：线下品牌、经销商及第三方机构，管理导购直播服务。 . 村播服务：为新农人提供直播能力培训、运营孵化。 . PGC专业内容及制作机构：电视、媒体、制作公司、传播公司等。 . 整合营销机构：提供整合营销能力的公司。 y直播供应链基地：自有品牌、供应链、工厂资源，能够为机构、主播提供货品支持。【直播软件】手机端：淘宝主播； PC端：淘宝直播。【商品来源】淘宝、天猫。【热门品类】服装、珠宝、美妆个护等。【运营要点】 . 维护好老客户，再考虑吸纳新客户； y注重主播 IP打造。 【收益方式】淘宝直播没有直接的收益，只能获得直播分值奖励。在盈利方面需要先拥有自己的店铺，自己为自己带货，或是与商品卖家协商订单销量提成。 7.6.2　京东直播 在京东大数据研究院发布的《2019年终消费趋势报告》中提到，在经历品牌、品质消费之后，目前消费者对产品选择不断向外观、颜色等品位消费方向倾斜。“热衷有态度的品牌”“热衷新鲜事物”“愿为幸福感买单”已成为京东消费群体的关键词。 报告中显示，通过互联网的传播优势，京东上不同领域的长尾、小众市场逐渐扩大。如 宠物零食的成交额破亿，增长超过了 100%。【关键词】品位消费、长尾市场。【直播条件】PC端直播资料提交；直播申请；站内、外粉丝数≥ 20000人。【直播软件】手机端：京东视频；PC端：京东内容开放平台。【热门品类】日用、家电、食品、数码等。【运营要点】 y品牌必须有自己的态度； y消费群体对于新产品购买率较高。 7.6.3　拼多多直播 拼多多直播扩散方式是依靠用户裂变形成的。拼多多对于直播的扶持与裂变息息相关。比如直播首秀只要三位好友组团就能获得直播商品的五折优惠券，组团看直播可以获得拼团低价。从其直播活动来看，直播主要流量不仅依赖于自身用户，更是想要吸纳外部的用户群体。 【关键词】用户裂变。 【直播条件】填写直播申请资料，并缴纳 2000元店铺保证金。 【直播软件】手机端：拼多多商家版。 【热门品类】水果、食品、生活用品等。 【运营要点】 y合理利用平台活动进行用户裂变； y拓展产品宣传渠道。 7.6.4　抖音直播 抖音核心玩法在于内容的输出。一直以来抖音都想为用户打造沉浸式体验，所以抖音对优质内容的流量扶持力度更大。在对于直播流量的获取上，彰显用户体验的互动行为成为了抖音流量倾斜的标志。直播 上互动、打赏一系列用户行为都可以为直播增加热度，也可以增加直播曝光量。【关键词】内容。【直播条件】实名认证；个人主页视频数（公开且审核通过）≥ 10条；账号粉丝量≥ 1000。【开通购物车条件】开通商品橱窗，发布 10条视频，粉丝数大于 1000；开通橱窗后，自 动解锁购物车功能。（抖音个人直播带货需要缴纳 500元推广保证金，申请抖音小店须提交 相关资质。）【直播软件】手机端：抖音；PC端：OBS。【商品来源】鲁班电商、淘宝、京东等。【热门品类】女装、美妆、护肤、食品等。【运营要点】 y利用短视频为账号引流，再用直播或橱窗带货； y以内容输出为核心。 7.6.5　快手直播 快手直播“打赏＋带货”两种形式并行，快手直播电商主要针对下沉市场，所以快手规则少，卖货短平快，用户多样化。快手对于直播的限制特别宽泛，反私有化行为较为明显。如快手默许主播将粉丝导向个人微信、微博。 【关键词】下沉市场。 【直播条件】实名认证。 【开通购物车条件】开通快手小店，快手小店开通后，自动解锁购物车权限。 【直播软件】手机端：快手；PC端：快手直播伴侣。 【商品来源】快手小店、有赞、淘宝等。 【热门品类】食品饮料、美妆、家居日用等。 【运营要点】 y将平台粉丝和消费群体转化为私域流量； y选择热门产品进行销售。 7.6.6　微博直播 目前微博直播没有较大的展现路径，仅能发布微博进行直播开播提醒以及视频栏会提示关注的博主正进行直播。但直播界面可以使用购物车添加淘宝商品链接，也可以进行用户打赏。微博直播与微博前端是互通的，可以与前端粉丝相关联。博主可以将直播作为一个与粉 丝联系的手段和转化的渠道。【关键词】转化渠道。【直播条件】实名认证。【开通购物车条件】微博加 V。【直播软件】手机端：微博。【商品来源】淘宝等。【热门品类】女装、美妆个护、食品等。【运营要点】 y对微博进行运营，用内容吸引用户成为微博粉丝； y再利用直播进行流量转化。 7.6.7　西瓜视频 西瓜视频是多元文化的综合视频平台，拥有以短视频、超短视频、长视频和直播组合成的内容矩阵，是 KOL孵化的优质平台。如美食作家王刚和华农兄弟，均是西瓜视频孵化的出圈素人。 西瓜视频在定位上以泛娱乐为发展要点，垂直内容次之，目前网站 6成左右的份额属于 泛娱乐内容。【关键词】泛娱乐。【直播条件】实名认证。【直播软件】手机端：西瓜视频；PC端：西瓜直播伴侣。【商品来源】小店、淘宝、京东等。【热门品类】水果、食品、服装等。【运营要点】 y内容简单化、垂直化、娱乐化； . 专业知识、科普类、文化艺术类内容在用户的内容消费诉求下，有很大的蹿红空间； . 内容专业性强、有特色的小众领域，粉丝黏性高，变现潜力巨大。 7.6.8　小红书直播 目前小红书月活量已超过 1亿，每天有约 30亿的笔记曝光量。小红书直播开启之后，最初的直播内容以博主与粉丝进行互动、分享为主。如今小红书转变直播思路，将直播重点转移到电商上。 小红书直播后续发展将以笔记＋直播双向种草为核心，同时直播也将成为用户“拔草” 的转化渠道。【关键词】拔草。【直播条件】实名认证。【开通购物车条件】目前仅限官方邀请。【直播软件】手机端：小红书； PC端：小红书电脑直播助手。【商品来源】官方自营。【热门品类】美妆、时尚、文化、美食等。【运营要点】 . 选择热门品类进行带货，自有种草笔记为产品宣传曝光； . 可以利用笔记为产品宣传推广。 7.6.9　BiliBili直播 在 24岁及以下的年龄区间内，头部直播平台中， B站有最高的占比。此类用户无视电商规则，更注重商品价值与服务，且不局限于实物消费，对于虚拟物品的消费水平较高。且 Z世代群体更注重消费体验，并且愿意为自己的喜好买单。 【关键词】 Z世代。 【直播条件】实名认证。 【直播软件】手机端： BiliBili； PC端： BiliBili直播姬。 【热门品类】娱乐单机、网游、手游、电台、二次元分区等。 【运营要点】 . B站没有购物车选项，也没有转化路径，如需带货只能在直播内容中植入软广或广告图； . 站群体适合进行有价值的内容输出，适合进行教学类垂直内容直播，再进行课程出售。 7.6.10　知乎直播 知乎是一个强调知识分享、信息传播的平台，直播也同样带有鲜明的平台烙印。知乎的直播板块拓展依旧是以如何产生更多知识、如何提高用户交流效率为主要逻辑。 直播选题和内容质量决定了粉丝活跃度、黏性和留存，有利于账号主体实现流量转化。【关键词】垂直行业。【直播条件】实名认证。【开通购物车条件】开通好物推荐（在“知乎 App”上搜索“知乎好物推荐”），开通好物 推荐要求是：需要关联京东 PID、淘宝 PID，创作等级 2级以上，过去 3个月未有违反《知乎 社区管理规定》行为等条件；仅限个人账号，不支持机构申请。【直播软件】手机端：知乎； PC端： OBS。【商品来源】淘宝、京东等。【热门品类】文化知识等。【运营要点】 . 直播内容的深度和价值决定了用户关注度； . 采用辩论话题直播更具讨论性，能引发内容的二次创作； . 知乎的转化渠道以好物推荐、商品橱窗、直播打赏、Live讲座为主。可以将直播与问答、专栏关联起来，将粉丝囤积到账号上，再进行转化。 7.6.11　考拉海购直播 考拉海购一直经营跨境电商业务，伴随直播电商和短视频的兴起，考拉海购开始进军直播电商和短视频行业。 考拉海购的用户群体以 18～ 35岁女性为主，对优质的直播内容有高度敏感性。且考拉海购目前缺少破圈的头部 KOL和爆款内容的打造，所以考拉海购对于优质内容制造和个人 IP打造的扶持力度非常大。 【关键词】跨境电商。【直播条件】考拉海购直播平台邀请入驻的用户；MCN机构可添加考拉海购管理人员钉 钉进行申请。【直播软件】手机端：考拉海购。【商品来源】考拉海购。【热门品类】母婴、美妆个护、生活日用等。【运营要点】 . 直播产品购买过程，为产品真实性进行背书； . 可以选择输出探索产品原产地和产业带等内容； . 主要产出女性群体感兴趣的关键词的垂直内容。 7.6.12　蘑菇街直播 直播对于蘑菇街来说是一个自救手段，也是蘑菇街最大规模战略转型。所以对于参与直播的主播和商家，蘑菇街都给予最大的扶持力度，并推行“全程服务、佣金双免、无保证金、无须入驻”等多项优惠举措，来促进直播产业发展，帮助商家与自身提振销售、度过危机。 【关键词】扶持力度。 【直播条件】实名认证。 【开通购物车条件】在主播小店中填写申请。 【直播软件】手机端：蘑菇街。 【商品来源】蘑菇街。 【热门品类】女装、鞋靴、箱包、彩妆等。 【运营要点】 . 目前是 MCN机构和个人主播入驻蘑菇街的好时机； . 目前蘑菇街对直播扶持力度较大，积极参与蘑菇街相关活动，能够获得蘑菇街流量倾斜。 7.7　本章小结 直播是一种全新的销售渠道，通过直播与短视频的方式，实现虚拟现场解说与产品相结合的模式来服务粉丝群，相比到店消费，消费者不再局限于本地，黏性更大。通过对本章内容的学习，希望能够理解有关电商直播的概念，并掌握电商直播间装饰设计与灯光设计的方法与技巧。