前言



近年来，我国出台了一系列有利于跨境电子商务发展的政策，“一带一路”倡议、“自贸区”和“跨境电商综试区”等促使我国跨境电子商务行业保持快速增长；而相关领域从业人员规模的不足势必会阻碍跨境电子商务的发展势头，大力培养跨境电子商务相关专业技能人员是未来几年的重中之重。
目前，“跨境电商海外营销”已纳入1+X职业技能等级认证，并分为初级、中级、高级三个级别。本书面向中级认证，主要内容包括六大领域，分别为跨境电商海外营销基础操作、海外搜索引擎营销、海外社交媒体营销、广告投放与视频营销、邮件营销、跨境电商海外营销合规管控。其中，每个工作领域下均提供细化的工作任务和工作子任务，同时以线上教学资源的形式提供各项任务的具体实施流程。每个工作任务均包括知识目标、技能目标、思政目标、案例导入、思维导图、相关知识、任务概述、任务实施、重点小结、问题研讨、任务拓展模块，以帮助读者理清脉络；每个工作领域均包括学习成果达成与测评、习题与思考、学习成果实施报告书，以帮助读者巩固所学知识，最终全面掌握等级认证所需的各项知识与技能，从而顺利通过职业技能等级认证评估。
本套丛书是一套覆盖面广、知识内容完备的跨境电子商务创新与实践型系列教材，包括《跨境电商海外营销（初级）》《跨境电商海外营销（中级）》 《跨境电商海外营销（高级）》 《跨境电子商务营销与服务》 《跨境电子商务基础》 《跨境电子商务专业英语》 《跨境电子商务运营管理》 《跨境电子商务运营实战（全球搜版）》 《电子商务运营实战（淘宝+天猫店版）》 《跨境电子商务运营实战（盈店通版）》 《电子商务运营实战（京东店版）》 《进出口通关实务》 《国际物流与运输》等。
本套丛书由贾如春担任总主编，本书由刘永举、徐娟娟担任主编，易建安、孙志伟、刘潼、陈方担任副主编。
由于作者水平有限，书中难免存在不足之处，敬请专家学者及广大读者批评指正。

编者
2023年2月